在剛剛過去的“五一”假期，東莞“火”了：躋身全國(guó)十大最熱門出行目的地；全市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客超55萬人次，同比增長(zhǎng)237.10%；各大商圈、餐廳“排長(zhǎng)龍”，公園里草地上“長(zhǎng)”滿了人……

　　煙火升騰帶來了巨大的消費(fèi)潛力，從當(dāng)下看，即時(shí)零售、本地零售等新業(yè)態(tài)成為本地消費(fèi)的加速器?！案旄脻M足居民需求”的即時(shí)零售和本地零售，將成為釋放消費(fèi)潛力的重要支柱。

　　發(fā)力本地零售促消費(fèi)？東莞后勁十足。

　　政企聯(lián)動(dòng) 多渠道促消費(fèi)

　　紅紅火火的消費(fèi)市場(chǎng)背后是東莞促消費(fèi)政策“紅利”的釋放。2023年是“消費(fèi)提振年”，全國(guó)多地密集發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，搶抓消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，為市場(chǎng)回暖按下“加速鍵”，東莞也不例外。

　　數(shù)據(jù)顯示，在零售行業(yè)促消費(fèi)方面，東莞結(jié)合元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)日累計(jì)發(fā)放市級(jí)零售業(yè)消費(fèi)券3200萬元，消費(fèi)核銷共1899.67萬元，帶動(dòng)消費(fèi)金額合計(jì)9206.52萬元，直接消費(fèi)杠桿4.84倍。

　　“五一”假期，東莞市商務(wù)局安排發(fā)放首輪2100萬元通用消費(fèi)券；在第二季度，“樂購(gòu)東莞”更將投入資金1億元，開展各種線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，為復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯的東莞本土消費(fèi)再添一把“火”。

　　除了政府發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)，本土企業(yè)也“支棱”了起來。

　　在線下，由東莞老字號(hào)鑫源食品打造的工業(yè)游線路重新開啟，在“五一”期間迎來了一撥又一撥來自香港等地的游客到訪、“尋味”東莞。

　　“這個(gè)假期可太忙了！”鑫源食品副總經(jīng)理何春梅介紹，“五一”假期，企業(yè)共接待二十多個(gè)香港團(tuán)，每團(tuán)大約50人，他們對(duì)厚街臘腸比較感興趣，有些客人連續(xù)幾次都參團(tuán)過來，“不少游客提著大包小包把手信帶回去與家人朋友分享?！?/p>

　　在線上，由東莞盟大集團(tuán)有限公司（下稱“盟大集團(tuán)”）打造的本地零售重要渠道——“東莞優(yōu)品”平臺(tái)在去年11月建成并開始試運(yùn)營(yíng)，至今已“小有成就”，目前平臺(tái)銷售額近2000萬元。

　　原產(chǎn)地集中發(fā)貨、質(zhì)量?jī)?yōu)有保障，平臺(tái)鏈接莞優(yōu)供應(yīng)商、莞優(yōu)商品與終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線上集中入庫(kù)、交易、流通、監(jiān)管等產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展，讓東莞的本地消費(fèi)線上平臺(tái)再添一名“大將”。

　　而同步舉辦的“中頌福杯”首屆東莞優(yōu)品全國(guó)短視頻大賽，則以“東莞優(yōu)品，讓生活更美”為主題向全國(guó)各地征集優(yōu)秀短視頻。

　　“近年來，東莞企業(yè)的品牌意識(shí)有所提升，這時(shí)候打造一個(gè)這樣的比賽有利于促進(jìn)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，通過短視頻塑造品牌形象，提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者來消費(fèi)產(chǎn)品。”大賽專家評(píng)委、廣東騰東網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)譚軍波說。

　　大賽作為促消費(fèi)的補(bǔ)充手段，有超過40個(gè)東莞品牌被來自全國(guó)各地的消費(fèi)者拍攝記錄，征集作品超過1600件，視頻全網(wǎng)曝光量過億，也讓更多人加入到“買買買”的行列中，了解“東莞優(yōu)品”平臺(tái)與莞貨。

　　從發(fā)放消費(fèi)券鼓勵(lì)“買買買”到工業(yè)游、鄉(xiāng)村游的一“團(tuán)”難求，再到“東莞優(yōu)品”平臺(tái)的“橫空出世”，市民積攢已久的消費(fèi)需求正蓄勢(shì)待發(fā)。

　　煙火升騰 激活復(fù)蘇引擎

　　“不愧是‘東莞首店’，孩子們?cè)诶锩嫱媪艘惶爝€不想走。”5月2日，在奈爾寶東莞匯一城店，從寮步專程來南城的王小姐帶著兒子和女兒第一次來到這個(gè)親子樂園游玩。超大空間、豐富完善的設(shè)施和服務(wù)不僅讓她的孩子釋放天性，也讓她可以忙里偷閑，悠然地喝杯咖啡。

　　不遠(yuǎn)處，咖啡品牌Store by .jpg東莞首店在海德·匯一城開業(yè)，吸引了大批咖啡愛好者前來打卡?！霸僖膊挥萌V深喝啦！”在試營(yíng)業(yè)當(dāng)天，林小姐和朋友特意買了一杯“東莞城市限定款”咖啡，并在店面門口拍照留念。

　　在馬路對(duì)面的環(huán)球經(jīng)貿(mào)中心，一座具有獨(dú)特紅色標(biāo)識(shí)的商場(chǎng)正在緊鑼密鼓地進(jìn)入裝修階段。這是華南首家京東MALL超級(jí)體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)將在5月25日—6月16日試營(yíng)業(yè)，6月17日正式開業(yè)。

　　作為京東MALL的華南“首店”，將匯聚國(guó)內(nèi)外知名品牌，覆蓋家電、手機(jī)、電腦、數(shù)碼裝備等各類新潮、智能產(chǎn)品，以科技感十足的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者逛、買、玩的不同需求。

　　“東莞首店”接連進(jìn)駐鴻福路商圈，一批又一批年輕人喜歡的潮流品牌、名牌被陸續(xù)引進(jìn)，涵蓋從物質(zhì)消費(fèi)到精神享受的方方面面，持續(xù)掀起一輪又一輪的打卡熱潮，也激活了消費(fèi)復(fù)蘇的引擎。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在各項(xiàng)促消費(fèi)措施的助推下，東莞一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1148.8億元，同比增長(zhǎng)2.2%，穩(wěn)居廣東省第三位，且增速逐月走高，3月份更是同比增長(zhǎng)12.4%，恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯。

　　消費(fèi)升溫，也刺激著東莞好貨賣向全球，從消費(fèi)端刺激“東莞制造”迭代升級(jí)，適應(yīng)新的消費(fèi)需求。

　　前不久，東莞憑借農(nóng)副食品加工業(yè)、造紙和紙制品業(yè)、紡織服裝和服飾業(yè)入選2022年消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，成為廣東省兩個(gè)入選城市之一。

　　回到制造企業(yè)本身，位于厚街鎮(zhèn)的東莞市迪寶鞋業(yè)有限公司（下稱“迪寶鞋業(yè)”）斥資400萬元將直播間搬到了傳統(tǒng)生產(chǎn)車間，打造“網(wǎng)紅車間”，消費(fèi)者可以通過觀看直播下單，同時(shí)看到自己所下訂單的鞋子的生產(chǎn)過程。迪寶鞋業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人張海霞表示，將直播間搬到生產(chǎn)車間，也是企業(yè)利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分，可以有效吸引“碎片化”訂單。

　　作為制造大咖的銘普光磁，也從“幕后”走向“臺(tái)前”，瞄準(zhǔn)了戶外市場(chǎng)進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型，從To B端為主的生產(chǎn)策略走向“To B+To C”的雙品牌策略，打造戶外電源、充電配件等儲(chǔ)能生態(tài)產(chǎn)品，用科技鏈接生活。

　　潛力釋放 展新消費(fèi)業(yè)態(tài) 

　　早晨在稻香喝早茶，嘆“一盅兩件”；中午在莞城老街吃個(gè)鮮香的燒鵝瀨，下午去鴻福路商圈品咖啡、抽盲盒、逛潮店、看籃球；晚上再到寮步西溪古村賞夜景……

　　在東莞，年輕人的生活有N種不同的打開方式。通過挖掘本地消費(fèi)亮點(diǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和模式、改善消費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品等多種方式，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，本地消費(fèi)潛力被不斷釋放。

　　而包括消費(fèi)者、實(shí)體店和電商平臺(tái)在內(nèi)的市場(chǎng)主體，不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)銷售明顯回升。沉浸式的體驗(yàn)、多樣化的場(chǎng)景、豐富的商品、創(chuàng)新的模式，共同激活了東莞本地消費(fèi)市場(chǎng)。

　　夜經(jīng)濟(jì)、外擺經(jīng)濟(jì)、潮流經(jīng)濟(jì)、即時(shí)經(jīng)濟(jì)……本土新消費(fèi)業(yè)態(tài)“冒頭”、消費(fèi)潛力被不斷挖掘，一方面，打造可持續(xù)性而非一次性的消費(fèi)成為擺在企業(yè)面前亟待攻克的難點(diǎn)；另一方面，打通消費(fèi)需求和優(yōu)質(zhì)供給的便捷渠道也迫在眉睫。

　　這時(shí)候，打造“東莞優(yōu)品”平臺(tái)成為鏈接“東莞制造”與消費(fèi)者的有力手段。高質(zhì)量產(chǎn)品是消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的硬通貨，這也恰恰顯示出“東莞優(yōu)品”平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

　　盟大集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李實(shí)介紹，相比其他電商平臺(tái)，“東莞優(yōu)品”平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要在品控與物流。“我們利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，從銷售端和市場(chǎng)端反向提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，并通過消費(fèi)端的大數(shù)據(jù)模型來提高或鏈接更多東莞制造，讓東莞制造的產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，讓本就質(zhì)量過硬的‘東莞制造’變成廣受消費(fèi)者喜愛的‘東莞優(yōu)品’。”

　　借助“東莞優(yōu)品”平臺(tái)，更多優(yōu)質(zhì)商品可以更快地從原產(chǎn)地集中發(fā)貨，幫助本地零售實(shí)體進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模、降低經(jīng)營(yíng)成本，形成了“更快更好滿足居民需求”的消費(fèi)格局，最終助力東莞打造更具活力的實(shí)體零售業(yè)態(tài)，給本地消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多增量。

　　盡管線上銷售渠道眾多，但華美食品還是選擇進(jìn)駐“東莞優(yōu)品”平臺(tái)，成為首批入駐的108家莞企之一。

　　“這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)莞貨集中的平臺(tái)，我們也希望得到‘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)平臺(tái)’的背書，同時(shí)，我們也希望平臺(tái)的強(qiáng)背書賦能更多莞企，一起抱團(tuán)發(fā)展。”華美食品集團(tuán)總裁袁瀚釗說。

　　“未來，我們將完善售后服務(wù)體系和產(chǎn)品質(zhì)量控制，提高供應(yīng)商的品牌影響力和市場(chǎng)占有率，也將通過線下線上全渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來提升平臺(tái)整體的競(jìng)爭(zhēng)力?！崩顚?shí)期待，“今年平臺(tái)的銷售額目標(biāo)是突破一個(gè)億?！?/p>

　　（撰文 何綺瑩 戴雙城）