最近的“頂流”，非LABUBU莫屬。這個圓腦袋、大眼睛、有標(biāo)志性九顆牙齒的“丑萌”潮玩，正在“統(tǒng)一”東南亞至歐美的審美。

　　有網(wǎng)友推測，LABUBU在全球的影響力已經(jīng)超越背靠迪士尼的玲娜貝爾，可以說LABUBU是中國潮玩產(chǎn)業(yè)的一次突破，背后更是折射出世界對中國制造的認(rèn)可。

網(wǎng)友攜LABUBU打卡翡翠宮·非遺食語·莞。

　　在這股“LABUBU熱”背后，也能找到關(guān)于東莞這座“中國潮玩之都”的關(guān)聯(lián)與參與。據(jù)悉，早在2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨，它們共同支撐起了25億元的銷售額。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩來自東莞。從年初的電影《哪吒2》周邊到如今爆火的labubu，東莞為何總生產(chǎn)“頂流”？

　　LABUBU究竟是何方神圣？

　　它是中國香港藝術(shù)家龍家升，為潮玩品牌“泡泡瑪特”創(chuàng)作的森林精靈形象。如今，它在TikTok上橫掃10億流量；在小紅書上，擁有16.6億瀏覽量、1539萬討論度。

　　探尋LABUBU的“來歷”，繞不開北京和廣東東莞。

　　2010年，王寧在北京中關(guān)村歐美匯地下一層創(chuàng)辦了泡泡瑪特。在這里，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步，逐漸發(fā)展成為“潮流百貨精品超市”。2017年，泡泡瑪特簽下自己的IP，并先后推出Molly和LABUBU形象潮玩。而來自東莞的潮玩，開始以制造大市的身份介入其中。

　　據(jù)悉，早在2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨，它們共同支撐起了25億元的銷售額。

網(wǎng)友攜LABUBU打卡東莞石龍騎樓。

　　據(jù)東莞發(fā)布此前撰文提到，為了解決供應(yīng)鏈問題，王寧曾在東莞各個工廠之間奔波。當(dāng)時的東莞，已經(jīng)是全球最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地，分布著超過4000家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，為孩之寶、樂高、美泰、萬代等幾乎所有國際玩具品牌代工。

　　東莞與泡泡瑪特可以說是“天作之合”。更新?lián)Q代迅速的潮玩產(chǎn)業(yè)，對資源集中度和供需靈敏度的要求極高。而以東莞為代表的廣東玩具制造廠，幾乎覆蓋了玩具產(chǎn)業(yè)的各個細(xì)分領(lǐng)域，為泡泡瑪特各類天馬行空的制造需求提供了巨大的“工具箱”。

　　除泡泡瑪特相關(guān)產(chǎn)品外，近年來在東莞誕生的“頂流”IP不在少數(shù)。

　　年初，隨著電影《哪吒2》的爆火，相關(guān)電影衍生品也全網(wǎng)斷貨、“一吒難求”。在東莞，多家企業(yè)獲得IP授權(quán)生產(chǎn)或者銷售哪吒相關(guān)產(chǎn)品；位于萬江的廣東衡立泰工藝品有限公司（下稱衡立泰）更是拿到哪吒系列“谷子”（IP衍生品）訂單。

《哪吒2》系列“谷子”。

　　位于石排鎮(zhèn)的沃工場文化（東莞）有限公司（下稱沃工場）更是拿下“排排坐mini系列”的上億訂單，僅此一項(xiàng)便超過去年總產(chǎn)值。

　　時間來到3年前，北京冬奧會吉祥物冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)便是來自東莞的眾盛硅膠，在實(shí)現(xiàn)“冰墩墩自由”的路上，東莞生產(chǎn)線同樣火力全開。

　　再往前，賺足全球目光的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜同樣是東莞制造。此外，還有2023年成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運(yùn)會吉祥物“江南憶”等周邊產(chǎn)品，都來自東莞。

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞不是爆款的搬運(yùn)工，而是爆款的生產(chǎn)地。在生產(chǎn)“頂流”的路上，“中國潮玩之都”不會缺席。

　　從冰墩墩到LABUBU，潮玩“頂流”為何總青睞東莞？

　　先看產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，玩具產(chǎn)量最高時占全球的30%、廣東的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。東莞目前已擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

　　在東莞，包括潮玩、“谷子”在內(nèi)的玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓東莞成為全國乃至全球IP商業(yè)化的首選地。公開數(shù)據(jù)顯示，全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

《哪吒2》周邊。

　　再看“東莞質(zhì)量”。今年年初由衡立泰生產(chǎn)的《哪吒2》周邊，采用銀蔥細(xì)閃工藝，光線折射能還原電影動態(tài)場景；PET膠片卡通過高透光設(shè)計(jì)復(fù)刻哪吒沖火海畫面，粉絲稱為‘收藏級藝術(shù)品’。

　　衡立泰總經(jīng)理陳祺曾介紹，年輕人對潮玩買單，倒逼企業(yè)制造端升級。衡立泰引進(jìn)海德堡9+1色印刷機(jī)實(shí)現(xiàn)色彩100%還原，開發(fā)“流麻”等創(chuàng)新品類，傳統(tǒng)徽章廠轉(zhuǎn)型全品類潮玩供應(yīng)商。

　　為應(yīng)對IP保密需求，2024年企業(yè)增投百萬級印刷設(shè)備，并組建專業(yè)色彩工程師團(tuán)隊(duì)?！皣蘒P工藝已可比肩日美，下一步將探索金屬雕刻、動態(tài)光影技術(shù)?！标愳髡f。

　　對工藝的精益求精在東莞來說并非個例，而是常態(tài)。2024“歡樂春節(jié)”吉祥龍的“PVC+毛絨”概念、世界杯吉祥物拉伊卜“立體”的鼻子，“東莞質(zhì)量”已經(jīng)成為“東莞制造”的核心競爭力之一。

　　最后聚焦“東莞速度”。生產(chǎn)效率是借助“潑天富貴”的重中之重。年初沃工場能夠拿下“排排坐mini系列”的超級訂單便得益于資源迅速整合帶來的產(chǎn)能提升。

“排排坐mini系列”。

　　據(jù)悉，為了應(yīng)對這個上億訂單，上百家企業(yè)迅速聯(lián)合起來協(xié)同生產(chǎn)，廣東威斯潮玩智能制造有限公司（下稱威斯潮玩）在大批量制造領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，承接了這筆億元訂單的大部分核心模具開發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)。此外，威斯潮玩通過整合12家頭部模具企業(yè)的技術(shù)資源，將模具開發(fā)周期壓縮80%、量產(chǎn)周期縮短83%，實(shí)現(xiàn)了極限產(chǎn)能突破。

　　“快速交付是潮玩行業(yè)核心?！蔽止隹偛脤O文科說，“一般需要半個月才能交付一批潮玩產(chǎn)品，但在石排，通過上下游企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)，可以將交付時間縮短至10天。”

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、“東莞質(zhì)量”和“東莞速度”是“東莞制造”的一體三面，強(qiáng)大的優(yōu)勢讓這里成為潮玩“頂流”的共同選擇。

　　LABUBU火爆海外，并非偶然。

　　根據(jù)《泡泡瑪特2024年度報(bào)告》，2024年，泡泡瑪特積極推動海外業(yè)務(wù)布局，通過布局線下門店、線上渠道、舉辦行業(yè)展會和藝術(shù)家簽售會等形式深化DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者的品牌商業(yè)模式的簡稱）戰(zhàn)略，推動泡泡瑪特品牌及IP認(rèn)可度在全球范圍內(nèi)急速提升。

　　“很多海外消費(fèi)者，他們走進(jìn)泡泡瑪特，是因?yàn)楣げㄌ?、小黃人這樣的經(jīng)典IP，后來卻成為泡泡瑪特旗下自有IP的粉絲。”泡泡瑪特國際集團(tuán)海外營銷負(fù)責(zé)人趙帥曾提到。

　　可以看出，出海戰(zhàn)略的成功實(shí)施，為LABUBU海外走紅打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在潮玩出海領(lǐng)域，東莞同樣先行先試，做了示范性探索。

東莞潮玩走進(jìn)美國舊金山。

　　去年5月，“風(fēng)起國潮粵動金山”潮玩展活動在美國舊金山漁人碼頭舉辦。來自“中國潮玩之都·東莞”的國潮產(chǎn)品集中亮相美國街頭——有風(fēng)靡全球的拼酷“十里紅妝”，獨(dú)具廣東文化韻味的“醒獅”和“千角燈”、中華文化與機(jī)甲碰撞而生的“呂布”國風(fēng)機(jī)甲、“全國籃球城市”東莞原創(chuàng)IP勞拉Laura、被網(wǎng)友戲稱為“巨型冰墩墩”的Pangda胖噠等等。

　　活動舉辦地、舊金山39號漁人碼頭總裁兼首席執(zhí)行官Scott Gentner說：“東莞潮玩是一個美妙的東西。如果有東莞潮玩企業(yè)來這里開店，將是39號漁人碼頭對游客全新的吸引點(diǎn)?！?/span>

　　潮玩出海的積極探索，讓東莞潮玩企業(yè)收獲政策支持。

　　不久前，商務(wù)部等四部門公布2025-2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單。其中，廣東哈一代玩具股份有限公司、東莞市微石文化科技有限公司兩家莞企入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，兩家均為“風(fēng)起國潮粵動金山”潮玩展活動參展企業(yè)。

東莞潮玩走進(jìn)美國舊金山。

　　目前，微石文化出口海外產(chǎn)品被翻譯成7個語言版本，在100多個國家和地區(qū)銷售，全球累計(jì)用戶超1.5億人，2024年企業(yè)海外自營電商營業(yè)額同比增長50%，且預(yù)計(jì)后續(xù)每年依然保持50%增長。哈一代將在維護(hù)現(xiàn)有歐美市場的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開發(fā)東南亞國家市場。

　　上個月，由泡泡瑪特國際集團(tuán)、廣州海關(guān)技術(shù)中心、東莞市石排鎮(zhèn)政府、東莞市潮玩協(xié)會等20余家產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合起草的《鑒賞收藏用潮流玩偶衍生產(chǎn)品二次元文化用品》等十項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在東莞發(fā)布，標(biāo)志著潮玩衍生品行業(yè)正式告別“野蠻生長”階段，將進(jìn)一步推動潮玩行業(yè)規(guī)范化健康發(fā)展，助力潮玩企業(yè)拓展國內(nèi)外市場。

東莞潮玩圈粉海外消費(fèi)者。

　　東莞在潮玩領(lǐng)域的話語權(quán)可見一斑。未來，更多從“中國潮玩之都”發(fā)向世界各地的潮玩產(chǎn)品將持續(xù)圈粉海外消費(fèi)者，下一個潮玩“頂流”也許正在東莞的工廠里。

　　（記者 章倩倩 攝影 龔名揚(yáng) 設(shè)計(jì) 鐘雨晴 策劃 靳延明）