這個暑假，與熱門景區(qū)景點一樣，ACGN（動畫Animation、漫畫Comic、游戲Game、輕小說Novel）展會熱鬧非凡。

　　在剛剛過去的周末，2025深圳動漫節(jié)“熱浪”升騰、人氣火爆。舉辦三天吸引游客28萬人次，其火熱程度與前不久在廣州舉辦的第36屆螢火蟲動漫游戲嘉年華不相上下。“我們從貴州過來，和朋友一起玩”“專門從佛山來”，數(shù)十萬年輕人跨市跨省奔赴一場二次元的狂歡派對，帶旺了人氣，更帶動了城市消費。

　　7月，從在上海舉辦的BW（Bilibili World），到在粵港澳大灣區(qū)舉辦的深圳電玩節(jié)等，這些大大小小的ACGN節(jié)展，正在成為賦能產(chǎn)業(yè)鏈升級、帶動關(guān)聯(lián)消費、助力城市品牌破圈的加速器。

　　一場漫展背后的消費密碼

　　在“韋帕”臺風(fēng)過境的周末，廣州琶洲展館內(nèi)人頭攢動。來自全國各地的Coser（“Cosplayer”的縮寫，指通過服飾、妝容、道具及行為模仿，高度還原虛擬角色的扮演者）匯聚于此，他們?yōu)榈?6屆螢火蟲動漫游戲嘉年華而來。這場動漫游戲展會為期4天，每天售票2.8萬張，共吸引逾28萬人次逛展，人均消費629元，帶動關(guān)聯(lián)消費逾1.7億元。

　　“如果不是受臺風(fēng)影響，人氣還會更高?！睆V州螢火蟲動漫文化發(fā)展有限公司事務(wù)總監(jiān)唐明義透露，螢火蟲動漫游戲嘉年華一年固定三個檔期，精準(zhǔn)覆蓋元旦、“五一”、暑假三大客流高峰，單期吸引20萬—30萬人次。

　　同期舉行的第十二屆深圳國際電玩節(jié)為期3天，吸引進(jìn)場觀眾超10萬人次。主辦方深圳市在獲得商業(yè)冠名的條件下，展會規(guī)模超前，專業(yè)度、趣味性、國際影響力等方面再創(chuàng)新高。除了在下悟空是也、old先、走路搖等現(xiàn)象級人氣嘉賓到場助陣外，展會期間同步舉辦的舞臺劇大賽、宅舞大賽、偶像大賽等人氣次元賽事，2025戰(zhàn)馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽——深圳站等電競賽事，以及第三屆粵港澳大灣區(qū)插畫大賽等創(chuàng)意賽事，進(jìn)一步豐富了玩家們的逛展體驗，點燃暑期逛展熱情。

　　于廣深兩座一線城市而言，展會經(jīng)濟(jì)早已超越傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)，成為驅(qū)動雙城融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、激活新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略引擎。動漫游戲節(jié)展的高人氣，為本地餐飲、住宿、交通帶來了周邊消費。“附近的酒店平日600元左右，展會期間上漲至2000元以上。”唐明義提到的現(xiàn)象，在各類展會舉辦期間普遍存在，而與其他商貿(mào)展會顯著不同的是，動漫游戲節(jié)展活動火熱的人氣，帶動了周邊酒店、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費，它攪動的是粉絲經(jīng)濟(jì)，挖潛的是情緒價值，釋放的是“文化+”的經(jīng)濟(jì)動能。

　　“動漫二次元對市場與經(jīng)濟(jì)的拉動作用，比我們想象中更大。”廣州螢火蟲動漫文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人李洪波觀察到，動漫IP的價值正日益凸顯為“超級連接器”和“創(chuàng)意源”，“滲透至文旅（主題景區(qū)/酒店）、零售（聯(lián)名商品/主題店）、教育乃至制造業(yè)（衍生品設(shè)計生產(chǎn)）等多元領(lǐng)域”。

　　“二次元消費是‘消費升級’的密碼?！睆V東省動漫藝術(shù)家協(xié)會副主席張顯峰分析，與一般消費因消費的發(fā)生需求得到滿足之后不再消費或消費減少不同，動漫游戲的“二次元消費”是一種“活消費”，一種消費滿足某種需求后，相關(guān)互動及新奇感又會帶動更多的消費需求，消費“派生性”極強(qiáng)，是“消費升級”的一個重要特性。他舉例道，每年10月黃金周在廣州舉辦的“中國國際漫畫節(jié)動漫游戲展”，現(xiàn)場粉絲近30萬人，其中55%來自廣州市外，且參與線上相關(guān)新媒體信息互動超過16億人次，這些信息帶動起新的消費“情緒價值”，并不斷傳播，這些傳播又反作用于各種場景消費的派生。

　　在今年5月出臺的廣東省推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”中，關(guān)于動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和電競等相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策占一攬子87條政策措施的一半以上，足見廣東對游戲動漫電競產(chǎn)業(yè)的重視程度與推動力度。特別是《關(guān)于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出“推動動漫影視全鏈生態(tài)協(xié)同”“支持辦好中國國際漫畫節(jié)（廣州）、螢火蟲漫展、深圳漫畫節(jié)、深圳動漫節(jié)等各類動漫活動，積極組織動漫影視機(jī)構(gòu)帶項目參與全國、國際性節(jié)展”，這意味著辦ACGN節(jié)展，已然上升到推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的層面，讓亞文化圈層和年輕潮流力量釋放更大的社會聲量和消費勢能。

　　逐鹿ACGN，大灣區(qū)憑什么？

　　ACGN展會的聲量可以有多大？今夏，上海舉辦的Bilibili World2025（嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會），創(chuàng)下各種紀(jì)錄：覆蓋8個展館、展出面積共計24萬，規(guī)模亞洲最大，3天展期迎來共計167家全球展商、近800臺“痛車”、超3萬名Coser，來自20多個國家及地區(qū)的40萬人次參展，其中護(hù)照購票用戶占比達(dá)到13%，為歷屆最高。

　　“BW今天能搞一個破了各種紀(jì)錄，搞出各種‘首次’名號的展會。其實多虧了這幫最開放、最包容、最有個性、最有消費意愿的年輕群體?！币晃蛔悦襟w作者點出了關(guān)鍵，誰抓住了年輕群體，誰就抓住了未來。

　　國際經(jīng)驗表明，當(dāng)人均GDP超過3000美元時文化消費加速，超過5000美元則進(jìn)入“井噴期”。早在2011年，中國人均GDP突破5000美元，文化消費增速達(dá)34.07%，足以印證消費結(jié)構(gòu)隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從“生存型”向“發(fā)展型”躍遷的規(guī)律。2024年長三角人均GDP為1.95萬美元，粵港澳大灣區(qū)人均GDP達(dá)2.34萬美元，文化消費亦迎來了更豐沛的市場養(yǎng)分。

　　經(jīng)濟(jì)第一大省廣東自然也不會錯失這一次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的良機(jī)。

　　從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)而言，廣東擁有先發(fā)優(yōu)勢。作為文化大省，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬億元，占全國總量1/6，其中游戲、動漫等ACGN領(lǐng)域貢獻(xiàn)尤為顯著，網(wǎng)絡(luò)游戲營收達(dá)2604億元，規(guī)模體量領(lǐng)跑全國。但廣東亦深知，真正令A(yù)CGN有源源不斷活力的，是優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容精品，因此為了鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，不吝重獎，比如對文化傳播力和社會影響力俱佳的網(wǎng)絡(luò)游戲項目，予以一次性500萬元的扶持獎勵。

　　深厚的用戶基礎(chǔ)，則是廣東能夠逐鹿ACGN高地的基礎(chǔ)和底氣。數(shù)據(jù)顯示，廣東不僅在游戲和電競用戶數(shù)方面位于全國前列，從業(yè)人數(shù)亦獨占鰲頭。特別是在如今發(fā)展迅猛的電競產(chǎn)業(yè)上，廣東在電競企業(yè)數(shù)量、俱樂部數(shù)量等方面在全國排名領(lǐng)先。深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《粵港澳大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2024年粵港澳大灣區(qū)電競游戲、電競賽事、電競設(shè)備、電競文旅等電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口超200萬人。在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)業(yè)在帶動就業(yè)的同時，也會對消費帶來正向的效應(yīng)。今年6月，廣州首家THE GUNDAM BASE GUANGZHOU高達(dá)基地旗艦店就在正佳廣場開啟試運營，萬代南夢宮（中國）投資有限公司、萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司董事長兼總經(jīng)理宮谷大樹在接受采訪時表示，選擇在廣州開設(shè)內(nèi)地面積最大的店鋪，是因為在華南地區(qū)特別是廣州擁有眾多熱情的粉絲。

　　從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而言，ACGN作為廣東文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎之一，有望重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局。廣州的傳統(tǒng)商圈正在變成年輕人“吃谷”的天地。從天環(huán)廣場舉行的泡泡瑪特潮玩IP展，到K11舉辦的哆啦A夢巡回特展，再到正佳廣場舉辦的“正佳大動漫嘉年華”，二次元消費正在為商場帶來重要的客流增量。根據(jù)戴德梁行發(fā)布的《廣州2025上半年度商辦市場回顧及展望報告》顯示，商業(yè)體正面臨線上消費沖擊和線下消費升級的雙重考驗，潮玩IP快閃活動能夠精準(zhǔn)聚焦客群，一定程度上帶動了銷售額轉(zhuǎn)化。在購物中心，二次元經(jīng)濟(jì)和潮玩消費上半年表現(xiàn)非常活躍，尤其IP潮玩不僅受到國內(nèi)年輕消費群體的追捧，對海外游客也具有吸引力。

　　從產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈來看，廣東制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢能夠賦能ACGN發(fā)展，由此釋放更大的經(jīng)濟(jì)效能。例如，《哪吒之魔童鬧?！冯娪吧嫌澈?，東莞沃工場在10天內(nèi)完成100套模具開發(fā)（行業(yè)平均50天），20天將產(chǎn)品送達(dá)全球消費者，依托“5公里產(chǎn)業(yè)圈”實現(xiàn)設(shè)計、打樣、生產(chǎn)的無縫協(xié)同。之所以可以借助這波“潑天的富貴”，源于東莞潮玩產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)模具廠、原料商、噴涂企業(yè)24小時聯(lián)動，形成“設(shè)計—生產(chǎn)—銷售”15分鐘響應(yīng)圈，突破潮玩行業(yè)“快速迭代”的核心瓶頸。

　　“在AI等新技術(shù)的浪潮下，東莞潮玩開始重新定義全球潮玩產(chǎn)業(yè)格局，讓世界看到中國制造的硬核實力與文化軟實力。這便是當(dāng)下中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最好例證。”在中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江看來，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)代表著中國制造業(yè)的當(dāng)下和未來，是中國制造新范式探索的重要內(nèi)容。

　　蓄力出圈的新打法

　　發(fā)力ACGN產(chǎn)業(yè)，廣東接下來還有密集的行動。

　　7月23日，廣東官宣第十五屆中國國際動漫博覽會將于8月8日至11日在東莞市石排鎮(zhèn)舉行。作為廣東省人民政府主辦的展會之一，中國國際動漫博覽會也是我國以動漫為主題的唯一國字號展會，自2009年落戶東莞以來，已成功舉辦十四屆。

　　本屆展會的規(guī)?？涨?，將引入40多個國家和地區(qū)的600多家企業(yè)機(jī)構(gòu)參展參會，參展IP共2000多個，為歷屆最多，全方位呈現(xiàn)影視動漫產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)與趨勢圖景。

　　發(fā)布會上的兩個提法很有意思，其一是首創(chuàng)“動漫IP潮玩化、潮玩IP動漫化”雙向融合模式，現(xiàn)場可以看到3D打印打樣、品牌“前店后展”，體驗IP從創(chuàng)意到產(chǎn)品的全過程，這意味著粵產(chǎn)潮玩的產(chǎn)業(yè)鏈路將直觀展現(xiàn)在人們面前。

　　另一個是“跟著漫展去旅行”，展會現(xiàn)場將舉辦動漫潮玩嘉年華、ChinaGoods潮玩次元購物季等活動，設(shè)置動漫主題美食餐飲區(qū)、角色扮演達(dá)人見面會等打卡點，讓觀眾在“逛展—品嘗—拍照”中完成微旅行；聯(lián)動?xùn)|莞優(yōu)質(zhì)文旅體資源，創(chuàng)新打造移動文旅IP，開通“潮玩巴士”，推出“IP實景溯源線”“潮玩智造線”等主題文旅線路，引導(dǎo)游客深度探索城市資源。整個8月，東莞動漫潮玩嘉年華系列活動以及促消費優(yōu)惠活動將覆蓋全市文化場館、旅游景點、商業(yè)街區(qū)等文旅資源。這一系列舉措，旨在激活“票根經(jīng)濟(jì)”，通過一張漫展門票，串聯(lián)全城消費。

　　CICF（全稱為“中國國際漫畫節(jié)動漫游戲展”）×AGF（全稱為“亞洲游戲博覽會”）自2023年雙展聯(lián)辦以來，業(yè)界反響更為熱烈。據(jù)透露，今年該項在廣州舉辦的盛事將迎來史上最強(qiáng)嘉賓陣容。

　　除此之外，下半年，大大小小的ACGN節(jié)展將密集在大灣區(qū)舉辦，包括8月在深圳舉辦的穿越火線CFPL2025夏季賽總決賽及嘉年華活動、落地廣州的網(wǎng)易《光·遇》六周年·群星盛典活動、在廣州舉辦的KUROFEST庫洛游戲狂歡嘉年華以及12月在深圳舉辦的“網(wǎng)易電競世界賽”等。據(jù)廣東省電子競技運動協(xié)會副會長兼秘書長羅覺慧透露，該協(xié)會正在積極推動粵港澳大灣區(qū)電競大賽、電子競技（廣東）論壇和“粵港澳電競創(chuàng)意設(shè)計大賽”等項目的籌備。

　　一系列潮味十足的游戲動漫電競節(jié)展不僅為城市聚攏人氣，為商圈豐富場景，更可為城市品牌蓄力破圈。

　　“世界工廠”東莞正在用一次次的節(jié)展活動讓“中國潮玩之都”的名號越來越響；深圳早已抹去“文化沙漠”的刻板印象，正在朝“全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都”邁進(jìn)；廣州“動漫之都”“國際消費中心”的形象日趨深入人心。

　　管窺動漫游戲節(jié)展，可以洞見廣東產(chǎn)業(yè)乃至城市品牌未來的雙重躍遷——

　　從產(chǎn)業(yè)的緯度，在擁有完備產(chǎn)業(yè)鏈的廣東，動漫游戲展會不僅為行業(yè)搭平臺聚人氣，有效引流，更為城市注入可觀的消費增量，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈由此形成良性閉環(huán)；從城市的緯度，廣州、深圳、東莞正在從單一商貿(mào)標(biāo)簽轉(zhuǎn)為科技文化創(chuàng)意的城市品牌形象，內(nèi)涵日趨豐富，城市吸引力和競爭力愈發(fā)強(qiáng)勁。

　?。?span style="text-align: justify;">采寫 周人果 葉丹 蔡華鋒 李劼 周妤潔 郭悅 攝影 王俊濤 魯力 吳偉洪 董天健）