文旅熱潮洶涌的今天，佛山再次走在聚光燈下。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)旅游規(guī)模達(dá)56億人次，同比增長近15%，旅游花費(fèi)達(dá)5.7萬億元，同比增長超17%。

　　在這場火熱的文旅市場爭奪戰(zhàn)中，佛山?jīng)_勁十足：2024年全年旅游收入643.62億元，比上年增長21.4%；今年“五一”期間，旅游熱力更達(dá)到近3年同期峰值。

　　蓬勃“煙火氣”，氤氳“文化味”。如今，佛山正加快構(gòu)建環(huán)兩江先行區(qū)，讓精品文旅資源“串珠成鏈”，構(gòu)建起山江聯(lián)動(dòng)、水陸互通的立體旅游網(wǎng)絡(luò)，打造全域文旅新范式。同時(shí)，大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，打造嶺南水鄉(xiāng)旅游新IP。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代在文旅融合中碰撞出火花，這座嶺南名城正以更年輕、更開放的姿態(tài)，邀請世界共赴一場浪漫之約。

　　串聯(lián)精品資源

　　以大格局謀求大發(fā)展

　　漫步佛山街頭就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這座工業(yè)城市正上演著一場浪漫的“文旅變形記”。千年古灶的窯火與現(xiàn)代光影秀輝映，龍舟競渡的擊鼓聲與國際音樂節(jié)的節(jié)奏共振……佛山用創(chuàng)新的“金絲銀線”，將散落的文旅瑰寶串成璀璨項(xiàng)鏈，在大灣區(qū)綻放出奪目光彩。

　　今年，佛山市委提出高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)環(huán)西江—北江區(qū)鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，根據(jù)建設(shè)計(jì)劃，至2030年，該先行區(qū)將著力成為文旅融合發(fā)展的引領(lǐng)區(qū)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要集聚區(qū)、展現(xiàn)“多彩佛山”的重要窗口。這座與“水”共生的城市正在開啟新的浪漫篇章。

　　西江、北江交匯形成的獨(dú)特地理風(fēng)貌，為佛山發(fā)展水上文旅提供了得天獨(dú)厚的條件。環(huán)兩江先行區(qū)實(shí)施范圍涉及佛山五個(gè)區(qū)，在這里，曾經(jīng)安靜流淌的江河，已變身活力四射的文旅秀場。

　　南海區(qū)的“水上南海”戰(zhàn)略令人耳目一新。在這里，游船成了移動(dòng)的觀景臺，乘客們一邊品嘗雙皮奶，一邊欣賞兩岸古村與現(xiàn)代建筑交織的奇妙畫卷；夜幕降臨，聽音湖的燈光秀將山水化作畫布，醒獅、武術(shù)等非遺元素在光影中靈動(dòng)起舞。更妙的是，古老的水鄉(xiāng)村落也借勢“出圈”，煙橋古村的鑊耳墻下，年輕藝術(shù)家們用大地藝術(shù)節(jié)喚醒沉睡的歷史，讓青磚黛瓦變身藝術(shù)展廊，引得游客們紛紛感嘆：“原來傳統(tǒng)文化也能如此‘潮酷’！”

　　面對得天獨(dú)厚的山水資源，佛山以“四山兩江”戰(zhàn)略作答文旅命題。

　　西樵山的晨霧里藏著理學(xué)先哲的智慧，順峰山的湖光中倒映著城市的煙火氣，皂幕山的密林深處涌動(dòng)著探險(xiǎn)的心跳，南丹山的康養(yǎng)之旅治愈著都市疲憊的靈魂。而西江、北江這兩條“城市動(dòng)脈”，則像一條長絲帶，串聯(lián)起桑園圍的千年水利智慧、九江龍舟的熱血豪情。

　　以“大文旅觀”重構(gòu)文旅格局的同時(shí)，佛山還在以更大魄力、更大視野推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

　　當(dāng)前，佛山正著力將分散的文旅資源有機(jī)串聯(lián)，加快形成“一圈引領(lǐng)、五帶聯(lián)動(dòng)”的文旅發(fā)展新格局，將環(huán)兩江先行區(qū)建設(shè)成為高品質(zhì)嶺南水鄉(xiāng)旅游目的地。

　　“一圈”，即戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)圈；“五帶”則包括沉浸式嶺南水鄉(xiāng)旅游帶、尋味佛山為主題的特色美食旅游帶、探幽尋趣為主題的特色鄉(xiāng)村旅游帶、城鄉(xiāng)融合的特色農(nóng)業(yè)旅游帶、彰顯“佛山制造”底蘊(yùn)的百年工業(yè)旅游帶。

　　沿著精心設(shè)計(jì)的“一圈五帶”精品線路，游客既能在西樵山看一場“千古廣東情”的沉浸式演出，又能在高明的西江畔體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)的刺激，如同開啟一場永不重復(fù)的驚喜盲盒。

　　創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局正釋放強(qiáng)大市場“磁力”。今年5月1日至5日，佛山全市A級景區(qū)接待游客數(shù)、營業(yè)收入、星級飯店接待人數(shù)均同比增長超33%；旅游熱力達(dá)近3年同期峰值。

　　“文旅+百業(yè)”融合

　　激發(fā)消費(fèi)市場澎湃活力

　　“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的2025年重點(diǎn)任務(wù)之一，并被置于經(jīng)濟(jì)工作首位。基于此，各地紛紛出招，佛山也不例外。

　　今年3月，佛山市2025年文化廣電旅游體育工作會(huì)議上提出，要推動(dòng)“文旅+百業(yè)”融合，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)與文旅新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)關(guān)注年輕群體、親子家庭、銀發(fā)群體。這一舉措將打造更多消費(fèi)新熱點(diǎn)，撬動(dòng)更大發(fā)展新空間。

　　圍繞這一目標(biāo)，佛山的路徑已經(jīng)明晰，且成效顯著：

　　——“文旅+演藝”，打造演藝之城，完善“一張演出門票玩轉(zhuǎn)佛山”消費(fèi)路徑，建設(shè)“三基地一中心”，包括音樂創(chuàng)作基地、影視指定拍攝景地、品牌短劇創(chuàng)作基地、佛山市劇片協(xié)拍服務(wù)中心。

　　以今年“五一”為例。禪城的天空被“銀河左岸”音樂節(jié)點(diǎn)亮，數(shù)以萬計(jì)的熱情樂迷匯聚一堂，更拉動(dòng)了禪城超2000萬元的文旅消費(fèi)。5月2日至4日，2025華晨宇火星演唱會(huì)佛山站在南海千燈湖畔火熱開唱，僅首日就吸引了4萬名樂迷參與。歌迷們還可憑借佛山大草地音樂節(jié)或華晨宇火星演唱會(huì)的門票，享受全市多個(gè)景區(qū)、餐飲、酒店的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，南海有軌電車推出“火星專列”，這列30米超長列車，串聯(lián)起南海的吃喝玩樂打卡點(diǎn)，讓粉絲們在享受音樂的同時(shí)，盡情探索南海的魅力。

　　——“文旅+賽事”，打造賽事之城，常態(tài)化舉辦武術(shù)、龍舟、醒獅等具有佛山特色的群眾性賽事，拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長。

　　今年，“跟著賽事去旅行”成為潮流。佛山依托自身傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了“一條龍船攪熱一座城”。

　　“五一”假期，隨著鳴笛聲響起，在佛山順德的功夫之鄉(xiāng)，龍舟健兒火力全開，揮槳劈浪。毗鄰河岸的“水鄉(xiāng)市集”成為消費(fèi)焦點(diǎn)，約20個(gè)特色攤位匯聚順德傳統(tǒng)美食、非遺手作及潮流文創(chuàng)，吸引眾多市民游客駐足購買。

　　端午臨近，龍舟健兒們早早就開始為賽事做準(zhǔn)備。每晚龍舟鼓點(diǎn)一響起，疊滘的窄巷河道瞬間化作速度與激情的戰(zhàn)場，他們“漂移過彎”的絕技，讓觀眾倍感“熱血沸騰”。

　　這些龍舟賽事不僅是競技場，更化作文旅磁場，筑起消費(fèi)引力場——限定文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，賽事周邊商圈熱鬧非凡，不少“頭回客”變成“回頭客”。

　　與此同時(shí)，佛山正以“文旅+”為支點(diǎn)撬動(dòng)全域消費(fèi)升級：通過舉辦啤酒節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等精彩活動(dòng)，發(fā)展水系旅游、低空經(jīng)濟(jì)，打造濱水特色旅游產(chǎn)品，開展低空文旅應(yīng)用試點(diǎn)等。這座制造業(yè)重鎮(zhèn)正在構(gòu)建“處處皆景、時(shí)時(shí)可游”的全域旅游新圖景，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展的新支柱。

　　優(yōu)配套、重招商

　　重構(gòu)文旅生態(tài)進(jìn)階路徑

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，文旅發(fā)展歷經(jīng)了以門票經(jīng)濟(jì)為主的1.0時(shí)代，以目的地為核心的度假旅游2.0時(shí)代，和強(qiáng)調(diào)文化與科技深度融合的3.0時(shí)代，如今正向注重跨界融合與創(chuàng)新的4.0時(shí)代邁進(jìn)。

　　如何邁進(jìn)4.0時(shí)代？佛山這座制造業(yè)名城正以“強(qiáng)配套”“大招商”的雙輪驅(qū)動(dòng)，書寫文旅升級的答卷。

　　夯實(shí)旅游配套，是佛山文旅升級的“地基工程”。游客踏入佛山，迎接他們的不僅是醒目的景區(qū)招牌，還有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)；景區(qū)內(nèi)，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)化身貼心“小助手”，通過手機(jī)便能了解景點(diǎn)背后的故事，語音講解、AR互動(dòng)，讓歷史文化“活”起來；特色驛站、主題廁所等設(shè)施，既實(shí)用又充滿創(chuàng)意，為旅途增添別樣樂趣。夜晚，特色民宿如繁星點(diǎn)綴佛山的角落，從嶺南風(fēng)情的老宅改造到現(xiàn)代時(shí)尚的精品民宿，滿足不同游客的住宿需求。

　　招商引資，則為產(chǎn)業(yè)升級注入了“源頭活水”。數(shù)據(jù)顯示，2024年佛山以重點(diǎn)項(xiàng)目為牽引開展招商，建立全市文旅招商“一張圖”“一套表”，發(fā)布全市文旅招商電子地圖，推動(dòng)全市引入超1億元的項(xiàng)目32個(gè)，演藝等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比超五成。2024年開業(yè)的廣東千古情景區(qū)，全年累計(jì)接待游客325萬人次，演出場次超900場，營收超4億元，對全市規(guī)上文體娛樂業(yè)營收增幅貢獻(xiàn)近八成。

　　在基礎(chǔ)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入的雙重賦能下，佛山正重構(gòu)文旅版圖。新近亮相的“幾字灣”文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，正是這場變革的生動(dòng)注腳。這是三水立足西江、北江穿城而過并在思賢滘形成“幾字灣”的生態(tài)稟賦，以及串聯(lián)整合海關(guān)大樓、廣三鐵路、百年郵局、百年足球等歷史人文要素，傾力打造的文旅新IP。

　　包括“幾字灣”文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在內(nèi)，當(dāng)前佛山正在加快建設(shè)西樵山文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、甘竹灘文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)3大文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目的就是加快形成區(qū)域協(xié)同、陸江統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體的旅游布局，讓佛山文旅產(chǎn)業(yè)百花齊放。

　　文化是一座城市發(fā)展的基因和血脈，更是一座城市綜合實(shí)力的重要組成部分。佛山的實(shí)踐證明：真正的“詩和遠(yuǎn)方”，從來都是自然稟賦與人文精神共生的生態(tài)樣本。

　　數(shù)讀

　　●2024年，佛山全年接待游客6042.81萬人次，比上年增長8.2%。全年旅游收入643.62億元，比上年增長21.4%

　　●2024年，佛山發(fā)布全市文旅招商電子地圖，推動(dòng)全市引入超1億元的項(xiàng)目32個(gè)

　　●2024年全年佛山吸引社會(huì)贊助超3500萬元，舉辦規(guī)模超5000人次大型賽事活動(dòng)35場

　　●為激活“十大傳統(tǒng)文化”，佛山開展“跟著節(jié)慶去旅行”，2024年舉辦廣東非遺周暨佛山秋色巡游活動(dòng)吸引觀眾62.7萬人次

　　●為發(fā)展主理人經(jīng)濟(jì)，2024年來，佛山啟動(dòng)文旅“掌門人”計(jì)劃，評定首批三星“掌門人”20個(gè)

　　●2024年，佛山上線“佛趣游”文旅推介平臺，為市民游客提供“一站式”文旅服務(wù)。2025年，佛山策劃“福喜”文旅IP。

　　新實(shí)踐

　　百年老墟變身藝術(shù)舞臺

　　今年“五一”假期，擁有300多年歷史的羅行墟又火了。

　　5月1日，2025北江吾舞國際舞蹈節(jié)暨“舞動(dòng)兩江·氫騎藝術(shù)”羅行藝術(shù)墟氫能騎行活動(dòng)在佛山南海丹灶羅行墟舉行。街巷、水岸、老建筑成為藝術(shù)的舞臺。觀眾與舞者“零距離”互動(dòng)，沉浸式享受藝術(shù)盛宴。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日便吸引約2萬人次到訪，帶動(dòng)全域旅游收入約216萬元，區(qū)域內(nèi)酒店、民宿入住率超九成。

　　這并非羅行墟首次出圈。近年來，佛山以藝術(shù)為抓手，將羅行藝術(shù)墟打造成為多元化的文化產(chǎn)業(yè)載體。昔日廢舊、閑置的房屋變成展館和藝術(shù)中心，吸引了一大批藝術(shù)家駐點(diǎn)創(chuàng)作，新的業(yè)態(tài)加速成型，人氣不斷上升。

　　羅行藝術(shù)墟持續(xù)走紅的背后，其實(shí)是佛山推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與社區(qū)深度融合的一次創(chuàng)新探索。

　　藝術(shù)賦能激活歷史基因。羅行墟曾因竹編貿(mào)易興盛，被稱為廣東三大墟市之一，擁有300年歷史積淀的竹編文化和水邊墟市基因。近年來，丹灶以南海“文產(chǎn)特派員制度”為抓手，引進(jìn)了向陽、彭宇、夏詩源等優(yōu)秀藝術(shù)家駐點(diǎn)，進(jìn)行在地藝術(shù)創(chuàng)作。他們的藝術(shù)作品融合了傳統(tǒng)技法和現(xiàn)代造型，給人“古老與前衛(wèi)碰撞”的獨(dú)特體驗(yàn)，成為社交媒體上的打卡“爆款”。這種“文化基因+藝術(shù)表達(dá)”的策略，既保留了鄉(xiāng)愁記憶，又賦予其當(dāng)代審美價(jià)值，形成差異化文旅IP。

　　與此同時(shí)，丹灶對羅行墟的老舊物業(yè)進(jìn)行活化，為藝術(shù)家提供了充足的創(chuàng)作空間。比如將超1000平方米的舊糧倉打造成為舞蹈劇場、閑置民居變身藝術(shù)工作室。藝術(shù)元素的介入，也讓老建筑煥發(fā)出新的生命力。

　　社區(qū)共創(chuàng)凝聚內(nèi)生動(dòng)力。羅行藝術(shù)墟的成功還有一個(gè)關(guān)鍵因素，即打破了以往由政府單方面主導(dǎo)的模式，構(gòu)建起“藝術(shù)家+村民+企業(yè)”的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，激活了社區(qū)共創(chuàng)的內(nèi)生動(dòng)力。藝術(shù)家負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，村民就提供空間物料，有超1200人次村民參與進(jìn)來。在去年9月舉行的“墟游記”活動(dòng)上，超1000人次志愿者在9天時(shí)間里自發(fā)為游客提供展覽講解、場館駐點(diǎn)、人流疏導(dǎo)等便民服務(wù)。又如在“花園羅行計(jì)劃”中，丹灶企業(yè)為花園提供太陽能電池面板，共創(chuàng)理想花園。多方主體的參與，推動(dòng)羅行藝術(shù)墟實(shí)現(xiàn)自下而上的共建共治，成為藝術(shù)社區(qū)共同體。

　　文旅融合驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)升級。商業(yè)反哺文旅融合，是羅行藝術(shù)墟能夠持續(xù)運(yùn)營、“長期造血”的秘訣。近年來，羅行藝術(shù)墟瞄準(zhǔn)青年創(chuàng)業(yè)群體，鼓勵(lì)青年主理人回鄉(xiāng)開設(shè)咖啡館、民宿，打造出“墟上集”藝文集市、“竹里人”小店等全新商業(yè)形態(tài)。此外，羅行藝術(shù)墟每月策劃一次主題墟日，提供主題性的藝術(shù)內(nèi)容增量更新，推動(dòng)藝術(shù)與商業(yè)的良性互促，比如在去年的“墟游記”活動(dòng)中，羅行藝術(shù)墟接待游客約15.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約1560萬元，“吸睛”又“吸金”。

　　激活文化基因，將歷史資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的藝術(shù)符號；推動(dòng)社區(qū)共創(chuàng)，形成共建共治的氛圍；通過商業(yè)反哺，吸引人才與資本回流。正是因?yàn)樽裱@樣的活化鏈條，百年老墟才能實(shí)現(xiàn)常來常有，常開常新，成功從“爆紅”變?yōu)椤伴L紅”，把“流量”轉(zhuǎn)為“留量”。

　　聲音

　　暨南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長鄭煥釗：佛山文旅產(chǎn)業(yè)擁有區(qū)域比較優(yōu)勢 

　　近年來，佛山通過塑造文旅消費(fèi)新場景、打造文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成功激發(fā)了文旅發(fā)展新活力。暨南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長鄭煥釗表示，當(dāng)前佛山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已在珠三角范圍形成區(qū)域比較優(yōu)勢。

　　作為國家歷史文化名城、嶺南文化的重要發(fā)源地之一，佛山擁有悠久的歷史和豐厚的傳統(tǒng)文化資源。尤其是在功夫文化、飲食文化、陶瓷文化等方面已取得較大的知名度。鄭煥釗認(rèn)為，這些文化資源是佛山相比于其他城市較為明晰的特色。

　　鄭煥釗表示，近年來，佛山深入發(fā)掘自身文化優(yōu)勢，尤其是各鎮(zhèn)街注重文化品牌建設(shè)，著力打造“一街一品”，較好地融合歷史、人文與自然景觀，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目多點(diǎn)開花，為全域的嶺南文化生態(tài)旅游提供了較好的基礎(chǔ)。

　　從歷史街區(qū)活化而成的文旅生活消費(fèi)園區(qū)嶺南天地，再到工業(yè)遺址改造而成的餐飲主題消費(fèi)園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，近年來，佛山打造出多個(gè)極具特色的文旅集聚區(qū)，不僅帶動(dòng)了城市品牌出圈，更激發(fā)了城市消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入19億元，增速超過90%。鄭煥釗認(rèn)為，佛山成功打造出多個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，關(guān)鍵在于能夠因地制宜創(chuàng)設(shè)有特色的文化消費(fèi)新場景。

　　鄭煥釗分析，長期以來，佛山在公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面走在全國前列，無論從文化消費(fèi)補(bǔ)貼還是公共文體設(shè)施的建設(shè)方面，投入大、運(yùn)營好，這為文化消費(fèi)新場景的打造奠定了堅(jiān)實(shí)的軟硬件基礎(chǔ)。其次，近年來，佛山善于捉住大眾新消費(fèi)的契機(jī)，在演藝經(jīng)濟(jì)和潮流運(yùn)動(dòng)等方面重點(diǎn)發(fā)力，充分利用現(xiàn)有的文體設(shè)施基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)工人和市民文體消費(fèi)的需求，發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在珠三角已形成區(qū)域比較優(yōu)勢。

　　“佛山可以繼續(xù)擴(kuò)大文旅品牌的影響力?！编崯ㄡ摫硎?，佛山可以繼續(xù)加強(qiáng)文旅消費(fèi)品牌的頂層規(guī)劃，把豐富的、散點(diǎn)的文旅資源和場景整合為標(biāo)識性強(qiáng)、有區(qū)別度的文旅品牌。同時(shí)加強(qiáng)文旅的新媒體傳播和互動(dòng)，尤其要借助文旅綜藝、影視取景、網(wǎng)紅傳播等方式，提升公眾對佛山文化的認(rèn)知度。

　　當(dāng)前，科技與文化的融合成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手。鄭煥釗認(rèn)為，佛山有著很好的科技與文化基礎(chǔ)，可以充分利用起來，賦能文化品牌打造。

　　“佛山要善于將本土好故事與科技沉浸感融合起來，打造出演藝新場景，塑造新的文化品牌。”鄭煥釗表示，佛山可以依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)多、城市文化設(shè)施健全、科技產(chǎn)業(yè)多等優(yōu)勢，著力打造各類數(shù)字科技展，形成文化科技展與產(chǎn)業(yè)文旅展相結(jié)合的數(shù)字沉浸式場景的集群。

　　（劉明 白樺 王芃琹）