八月的羊城，熱潮奔涌，商機(jī)煥新。

　　8月15日，廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心、廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作站正式揭牌，標(biāo)志著廣州在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域邁出了重要一步；8月17日，名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND城市樂(lè)園店在北京路商圈啟幕，成為老舊空間升級(jí)與商業(yè)創(chuàng)新結(jié)合的鮮活樣本。

　　今年以來(lái)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在廣州的熱度不斷攀升。逐步落地實(shí)施的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)16條”，通過(guò)政策扶持、資源整合等舉措，對(duì)首店選址、新品發(fā)布、品牌孵化等進(jìn)行全鏈條支持，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

　　一系列緊鑼密鼓的動(dòng)作，標(biāo)志著廣州正以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和扎實(shí)的實(shí)踐步伐，擘畫(huà)一幅以“首發(fā)、首店、首展”為引擎的消費(fèi)新圖景，更進(jìn)一步激活深層次的“首發(fā)生態(tài)”力量。在全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)逐中，亮出獨(dú)特的“廣州邏輯”。

　　“首店”進(jìn)階“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”

　　自廣州獲批全國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市以來(lái)，近1500家首店品牌搶灘入駐，32個(gè)城市地標(biāo)化身首發(fā)空間“流量磁場(chǎng)”。僅2024年一年，廣州便吸引超400家國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌首店落戶，近年來(lái)廣州首店數(shù)量年均增長(zhǎng)25%，涵蓋科技、文創(chuàng)、奢侈品等領(lǐng)域。

　　如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從最初的“首店經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)化為涵蓋品牌首店、產(chǎn)品首發(fā)、模式首測(cè)、技術(shù)首展、設(shè)計(jì)首秀、藝術(shù)首演等全鏈條發(fā)展的綜合性經(jīng)濟(jì)模式。

　　可以說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于“新”與“先”，是檢驗(yàn)一座城市市場(chǎng)開(kāi)放性、消費(fèi)活躍度、商業(yè)吸附力、時(shí)尚引領(lǐng)力等維度能級(jí)的重要標(biāo)尺。它承載著品牌和城市的經(jīng)濟(jì)利益，更成為消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑。

　　以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，廣州串聯(lián)起“首發(fā)活動(dòng)—品牌曝光—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)”的全生態(tài)鏈條。目前，廣州正通過(guò)首發(fā)空間、首發(fā)廣州案例庫(kù)等系列工作，引導(dǎo)各類商業(yè)及產(chǎn)業(yè)載體借力首發(fā)業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。

　　2024年，廣州發(fā)布了《廣州首發(fā)空間指南1.0》，結(jié)合城市地標(biāo)性建筑和嶺南特色的城市景觀，精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個(gè)首發(fā)空間，為全球品牌、國(guó)貨潮品等提供首發(fā)地、首選地。

　　今年，廣州還將結(jié)合新一批首發(fā)空間資源，升級(jí)發(fā)布《廣州首發(fā)空間指南2.0》，并計(jì)劃對(duì)相關(guān)空間載體適配的首發(fā)活動(dòng)形式、規(guī)模進(jìn)行信息分類和合作對(duì)接，分級(jí)分類開(kāi)發(fā)“首發(fā)空間資源庫(kù)”。

　　廣州市促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉慶認(rèn)為，對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，首發(fā)不是一次性事件，而是持續(xù)迭代的“熊彼特式創(chuàng)新循環(huán)”；對(duì)城市來(lái)說(shuō)，必須把“流量”沉淀為“留量”，把“首秀”升級(jí)為“首鏈”，“當(dāng)廣州把制造業(yè)厚度、商貿(mào)密度、文化溫度轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新濃度，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就不再是營(yíng)銷噱頭，而是重塑全球價(jià)值鏈的‘廣州范式’。”

　　“三元耦合”構(gòu)建首發(fā)生態(tài)

　　作為一種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)模式，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起通過(guò)釋放企業(yè)、市場(chǎng)、政府等多元主體的潛能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　廣州發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，并非盲目跟風(fēng)。相較國(guó)內(nèi)其他城市，廣州打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地的優(yōu)勢(shì)源于其“產(chǎn)業(yè)-空間-環(huán)境”形成的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從產(chǎn)業(yè)基底上看，廣州擁有41個(gè)工業(yè)大類中的35個(gè)，產(chǎn)業(yè)體系完備。從特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)品到代表先進(jìn)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，成熟龐大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系將為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供從創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)的完整支撐。

　　從空間網(wǎng)絡(luò)上看，廣州搭建了多層次首發(fā)平臺(tái)體系。世界級(jí)商圈“天河路—珠江新城”成為國(guó)際品牌首發(fā)“第一站”；廣交會(huì)等頂級(jí)展會(huì)每年展示超百萬(wàn)件新品，提供全球級(jí)發(fā)布窗口；城市商業(yè)綜合體與藝術(shù)空間持續(xù)引入頂尖潮玩IP首展、動(dòng)漫原畫(huà)首展等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，始終保持消費(fèi)前沿地位。

　　從發(fā)展環(huán)境上看，千年商都沉淀的開(kāi)放、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的商業(yè)精神，已轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代意義上一流的市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境。從成立專門的首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，到提供全方位的服務(wù)保障，廣州正致力于為首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造一個(gè)“來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”的優(yōu)越環(huán)境。

　　廣州“產(chǎn)業(yè)—空間—環(huán)境”三元耦合的場(chǎng)域，能夠讓“首發(fā)”的創(chuàng)新火花，迅速轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升城市能級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)能，從而在全國(guó)乃至全球的首發(fā)經(jīng)濟(jì)格局中，展現(xiàn)出作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大韌性。

　　“首發(fā)”撬動(dòng)價(jià)值鏈躍升

　　繁榮千年的北京路步行街，再成“爆款”打卡點(diǎn)——融合嶺南傳統(tǒng)騎樓與潮流IP設(shè)計(jì)元素的名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND城市樂(lè)園店，被年輕消費(fèi)者們擠得水泄不通。自2025年7月5日試營(yíng)業(yè)以來(lái)，該門店已累計(jì)上新16檔產(chǎn)品，其中首發(fā)6檔，IP銷售占比高達(dá)84.43%，充分印證“IP+場(chǎng)景”商業(yè)模式的爆發(fā)力。

　　值得關(guān)注的是，MINISO LAND的開(kāi)業(yè)不僅是首店落地，更是“文化產(chǎn)業(yè)（IP樂(lè)園）+城市更新（舊物業(yè)改造）+數(shù)字經(jīng)濟(jì)（線下體驗(yàn)線上分享）”的新組合，充分利用了廣州的商業(yè)底蘊(yùn)、消費(fèi)活力與空間再造能力。

　　未來(lái)，這樣的“新組合”或許將成為廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)。上個(gè)月開(kāi)幕的雪蕾香氛博物館是目前全球規(guī)模最大的香氛博物館。這座融合東西方香藝、文化、科技與美學(xué)的嗅覺(jué)體驗(yàn)空間，同樣也是“文化+產(chǎn)業(yè)”相結(jié)合的首發(fā)載體。

　　雪蕾香氛博物館副館長(zhǎng)翁彤表示：“我們將借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的多元渠道與國(guó)際化資源，加快從創(chuàng)意研發(fā)到市場(chǎng)落地的進(jìn)程。博物館也將成為行業(yè)新品體驗(yàn)與消費(fèi)者互動(dòng)的核心場(chǎng)景，讓每一次新品首發(fā)都兼具文化內(nèi)涵與市場(chǎng)熱度?！?/p>

　　這些案例都表明，廣州的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已超越單一商業(yè)行為，成為產(chǎn)業(yè)、文化、城市更新等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　隨著廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心、廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作站揭牌落地，“首發(fā)廣州案例庫(kù)”征集、“廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)專家智庫(kù)”建設(shè)等啟動(dòng)，廣州通過(guò)系統(tǒng)化的生態(tài)構(gòu)建，讓每一次首發(fā)都成為價(jià)值鏈提升的契機(jī)，每一步創(chuàng)新都匯聚為城市競(jìng)爭(zhēng)力的基石。

　　（記者 黃舒旻）