“這是我第二次來到中國，沒想到這次恰好遇上了端午節(jié)，太令人興奮了！”

　　來自意大利的游客佐治，與家人朋友分享著他廣州端午節(jié)的新鮮體驗，甚至還在可惜來廣州之前沒有做足攻略。

　　記者了解到，在海外社交媒體平臺，以廣州獵德、佛山疊滘為代表的龍舟競渡“傳瘋了”，越來越多的外國人，通過“珠江堵船”“龍船漂移”等了解到粵港澳大灣區(qū)獨特的端午文化體驗。

端午假期，2025粵港澳大灣區(qū)（深圳南澳）海上龍舟賽活動現(xiàn)場。南方+記者 朱洪波 通訊員 黃琳 攝

　　龍船漂移、珠江堵船、龍船飯開席……以廣州、佛山為代表的粵港澳大灣區(qū)在端午節(jié)不斷“出圈”“破圈”，不僅有“面子”，更有“里子”——

　　據(jù)初步測算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），廣東全省累計接待游客2321萬人次，同比增長20.6%；實現(xiàn)旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。

　　6月1日，中方宣布對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭5國持普通護照人員試行免簽政策。

　　端午與免簽，看似兩個關聯(lián)不大的關鍵詞，卻隱藏著能夠撬動粵港澳大灣區(qū)入境游的新機遇——在“荷爾蒙”爆發(fā)的端午假期里，越來越多的外國面孔被“扒龍舟”的速度與激情感染。

　　專家指出，相對于清明、中秋等內(nèi)向型節(jié)俗，端午龍舟競渡的強聯(lián)動性，如巨浪一般推動粵港澳大灣區(qū)端午文化“出海”。

　　端午假期尾聲依然沸騰 

　　除了龍舟競渡，噼里啪啦的鞭炮聲、節(jié)奏強勁的鑼鼓聲、此起彼伏的吶喊聲，在廣州城中央獵德村、佛山疊滘等地一浪接一浪向外傳遞。

　　全國大城市中獨一份的端午民俗文化體驗，在假期的尾聲依然讓人沸騰不已。

2025年中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽在佛山南海桂城開賽。戴嘉信 廖明璨 李欣 攝

　　今年端午期間，以龍舟賽事為紐帶，各類活動在全省鋪開——

　　廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等吸引著全國各地游客“奔赴”。

　　還有中央廣播電視總臺直播佛山疊滘漂移大賽，進一步助力龍舟IP“出圈”。

　　相對于龍舟IP“出圈”，龍船飯更首次實現(xiàn)了“文化破圈”，這一相對北方人而言的小眾民俗，在廣州獵德“龍船飯80元/位”的公開售賣中，走進了全國公眾視野。

　　龍船飯是嶺南端午民俗的核心組成部分，具有祈福、凝聚宗族情感、強化社區(qū)紐帶的功能。

　　但是與扒龍舟不同的是，龍船飯一直在“小圈子”里流傳，局限于本村村民，或受村民邀請才能入席。龍船飯吸引了大批市民游客搶先體驗，更有不少人花錢“包桌”，與親朋好友一起體驗這份獨特的嶺南端午傳統(tǒng)民俗。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，廣州、深圳、珠海、東莞、惠州是廣東省旅游預訂最熱的城市，浙江、上海、江蘇、四川、北京等是廣東旅游的熱門客源地。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，端午民俗活動帶動目的地旅游經(jīng)濟顯著增長，其中，“出圈”的佛山躥升成為游客新寵，端午假期佛山機票訂單同比大漲138%，酒店同比增長51%。

　　成為撬動入境游的新支點

　　“端午節(jié)‘出圈’并通過社交媒體在國際上引起廣泛關注，讓粵港澳大灣區(qū)入境游找到了新的戰(zhàn)略支點?！睆V東技術師范大學管理學院副教授、河源市數(shù)字農(nóng)旅與文創(chuàng)研發(fā)中心副主任唐金穩(wěn)指出，粵港澳大灣區(qū)入境游的快速發(fā)展，核心在于一系列戰(zhàn)略支點的系統(tǒng)化布局，這些支點從基礎設施、政策開放、資源整合到服務優(yōu)化層層遞進，共同構(gòu)建起了“宜居宜業(yè)宜游”的國際旅游目的地框架。

　　唐金穩(wěn)表示，硬聯(lián)通是入境游的基礎保障，以中老鐵路、中泰鐵路為代表的泛亞鐵路網(wǎng)，正逐步打通中國與東南亞之間的陸路“黃金通道”，將老撾、泰國、馬來西亞等國家的游客直接導入中國西南與華南地區(qū)；以廣州、深圳為樞紐的多點航空網(wǎng)絡，聯(lián)通東盟主要國家，疊加“72小時過境免簽”等政策，正在激發(fā)更多短途、快進快出的節(jié)日型入境旅游需求。

5月31日，參賽隊伍在2025澳門國際龍舟賽上競逐。新華社發(fā)

　　軟聯(lián)通是入境游制度保障，如便利簽證制度、電子支付適配、涉外醫(yī)療應急機制、外籍游客投訴通道等，都是游客愿意來、愿意多停留的核心保障。

　　經(jīng)濟聯(lián)通是創(chuàng)造價值的關鍵，入境游更是實實在在的消費行為，通過“節(jié)日+文旅+消費”模式，把文創(chuàng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝、非遺體驗、節(jié)日餐飲與夜間經(jīng)濟、特色住宿綁定，可以把節(jié)慶轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的旅游動能，形成經(jīng)濟閉環(huán)。

　　“如果說硬聯(lián)通、軟聯(lián)通、經(jīng)濟聯(lián)通是撬動入境游的基礎性戰(zhàn)略支點，文化聯(lián)通則是具有旅游吸引物功能的戰(zhàn)略支點?！碧平鸱€(wěn)進一步指出，文化聯(lián)通是主客情感鏈接的紐帶，粵港澳大灣區(qū)端午文化等傳統(tǒng)民俗是文化資源，更是可體驗、可參與的旅游吸引物，傳統(tǒng)節(jié)慶正在變成連接世界的文化盛會。

　　華南理工大學教授、博士生導師、廣州文化和旅游融合發(fā)展研究基地主任江金波指出，端午節(jié)贏得民眾廣泛參與，成為大灣區(qū)傳統(tǒng)文化特色輸出之一，已經(jīng)成為入境游客樂于參與并理解中國傳統(tǒng)文化的重要活動。

　　端午更具有旅游開發(fā)價值 

　　“清明側(cè)重宗族祭掃、中秋主推庭院賞月，均屬內(nèi)向型節(jié)俗；而端午的龍舟競渡天然依賴江河湖海的公共空間，催生出跨社區(qū)協(xié)作的強聯(lián)動性?！比A南師范大學旅游管理學院會展經(jīng)濟與管理系主任、教授李軍指出，這種特質(zhì)在大灣區(qū)尤為凸顯——廣佛肇三地龍舟互訪、港澳國際賽事等實踐，將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為城市群文化紐帶，其區(qū)域協(xié)同效應遠超其他節(jié)日的在地化活動。

2025年廣州國際龍舟邀請賽現(xiàn)場。新華社發(fā)

　　廣州市社會科學院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充也表示，清明是家族性“圈層參與”，中秋節(jié)是家庭性“精準覆蓋”，但是從互動強度、參與深度等多個角度來說，相比清明、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，端午更具有旅游開發(fā)價值，而大灣區(qū)更具有天時與地利條件，有潛力將端午打造成撬動大灣區(qū)入境游的新支點?！岸宋缇哂猩鐓^(qū)開放性、公眾強參與性、外向互動（競技體育與公共活動）、側(cè)重文化符號與健康意識等特點，各項活動都非常輕松，沒有‘負擔’，是一種非常有‘松弛感’的文化。”

　　更重要的是，粵港澳大灣區(qū)端午與國內(nèi)其他地區(qū)的端午，具有更加明顯的地域特色，而這種特色，也正是“出圈”“破圈”的關鍵。

　　“粵港澳大灣區(qū)端午的民俗原真性、民俗觀賞性、民俗商業(yè)力，都是其區(qū)別其他地區(qū)端午的顯著特點?！崩钴姳硎荆瑥V東龍舟賽事更強調(diào)血緣紐帶與集體榮譽的實體化建構(gòu)，網(wǎng)絡熱?！拜斄斯蜢籼谩薄摆A了減房租”雖為戲謔，卻折射出宗族規(guī)訓向大眾參與動力的轉(zhuǎn)化，使嚴肅傳統(tǒng)成為全民共情的社交貨幣?！按送?，廣東龍舟經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化程度遠超其他省份，形成了‘文化—商業(yè)’雙輪驅(qū)動，使民俗從自娛自樂升級為新的特色消費場景。”

　　李軍進一步表示，龍舟賽已被納入亞運會項目，在紐約、悉尼等地衍生為本土化賽事；粽子通過食材改良進入全球超市體系，實現(xiàn)從華人符號到普適性文化消費品的轉(zhuǎn)化。這種兼具水域生態(tài)特質(zhì)、強公共參與基因與國際傳播潛力的三重優(yōu)勢，使端午成為觀察傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的獨特樣本。

　　知名節(jié)慶活動能帶來什么 

　　獨特的節(jié)慶、賽事、活動，正在成為新的旅游吸引物。

　　旅游本質(zhì)上是體驗消費，對國際游客而言，獨特的節(jié)慶、賽事、活動，是探索、了解新事物、新國度的窗口。而對于旅游目的地而言，知名節(jié)慶活動有強大的“魔力”，不僅帶來龐大的客流量，更帶來高額的收入。

　　泰國宋干節(jié)（潑水節(jié)）是東南亞最大的狂歡盛宴，每年4月份，大量的國際游客涌向泰國曼谷、清邁等地，享受潑水狂歡。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年宋干節(jié)（4月11—15日）期間，超過66.6萬人入境泰國，為泰國帶來約265億泰銖的旅游相關收入，同比增長8%。其中，泰國國家旅游局估計，僅“2025年宋干世界潑水節(jié)”在皇家田廣場的三天慶?；顒颖銊?chuàng)下17億泰銖的旅游收入。

　　狂歡節(jié)是巴西規(guī)模最大、國際知名度最高的狂歡節(jié)。節(jié)日期間，里約熱內(nèi)盧和圣保羅兩大城市紛紛發(fā)力，舉行各種各樣街頭狂歡游行活動。狂歡節(jié)更是經(jīng)濟引擎。巴西政府預測，今年狂歡節(jié)將吸引近29萬名海外游客，主要來自阿根廷（25.8%）、美國（15.7%）和智利（9.1%），帶動巴西旅游和經(jīng)濟。巴西全國商品、服務和旅游貿(mào)易總會（CNC）估計，2025年狂歡節(jié)活動將為巴西帶來120億雷亞爾商業(yè)和旅游業(yè)收入，國際游客約占6.9%。

5月31日，在斯洛文尼亞首都盧布爾雅那，人們參加龍舟賽活動。新華社發(fā)

　　西班牙傳統(tǒng)節(jié)慶法雅節(jié)，是瓦倫西亞地區(qū)最具代表性的民俗盛典。雖無精確單年數(shù)據(jù)，但法雅節(jié)通過超高入住率（95%）、游客總量增長（190萬/年）及高消費力客群（如中國游客57%增速），已成為瓦倫西亞文旅經(jīng)濟的核心引擎。

　　西班牙法雅節(jié)、泰國宋干節(jié)分別于2016年、2023年被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，巴伊亞的圓圈桑巴舞（一種里約熱內(nèi)盧的桑巴）早在2005年已被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。相對于法雅節(jié)和宋干節(jié)，端午節(jié)更早于2009年被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　在節(jié)慶活動時間長度上，法雅節(jié)超過半個月，宋干節(jié)和狂歡節(jié)約為一個星期，而粵港澳大灣區(qū)的端午民俗活動，從起龍到招景、趁景再到最后送龍，不僅活動持續(xù)時間長，活動內(nèi)容更是豐富多樣。“端午節(jié)正值初夏，前是五一，后是暑期，且與國際上知名的節(jié)慶活動錯開了時間?！崩蠲鞒浔硎荆皬臅r間來說，具有鮮明的季節(jié)性與氣候優(yōu)勢，粵港澳大灣區(qū)辦好端午節(jié)比其他傳統(tǒng)節(jié)日更具優(yōu)勢?！?/p>

　　延伸 

　　大灣區(qū)端午“出?！?，如何推動？

　　端午不是單一的節(jié)日，而是一套完整的文化敘事體系。多位專家學者在接受記者采訪時表示，推動粵港澳大灣區(qū)端午文化“出?！?，關鍵是依托粵港澳大灣區(qū)的科技、產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢，打造國際傳播和落地機制。

　　1.用數(shù)字科技重塑“節(jié)日體驗”

　　江金波指出，要善用數(shù)字化和科技手段，拓展場景消費和情感消費，延伸端午節(jié)慶文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。唐金穩(wěn)也表示，可以通過AR/VR、數(shù)字龍舟游戲、虛擬賽場、AI龍舟教練等創(chuàng)新應用，讓海外年輕群體在線“玩”端午、“比”龍舟、“做”粽子。在Twitch、TikTok、YouTube等國際平臺推出“端午挑戰(zhàn)賽”，以互動式玩法帶動文化破圈傳播。

　　李明充指出，創(chuàng)新文化表達，構(gòu)建沉浸式體驗場景很重要?？萍假x能非遺活化，運用AR/VR技術還原歷史場景，利用全息投影在海內(nèi)外地標播放端午故事短片，開發(fā)端午文化數(shù)字藏品如限量版數(shù)字龍舟等。創(chuàng)新“非遺+科技+賽事+體驗”模式，通過機器人點睛、無人機表演等科技元素，打造“水陸空”三維聯(lián)動的文旅盛宴。

“五月五·龍船鼓”在廣州荔灣湖公園開幕。南方+記者 梁文祥 郎慧 攝

　　2.以賽事為引打造國際文化標桿

　　李明充建議，升級龍舟賽事規(guī)格，依托大灣區(qū)河網(wǎng)密布的地理優(yōu)勢，聯(lián)合港澳舉辦“粵港澳大灣區(qū)國際龍舟錦標賽”，與國際劃聯(lián)（ICF）合作，推動龍舟成為官方賽事項目，提升權威性，引入國際龍舟聯(lián)合會（IDBF）標準化賽事體系，提升競技專業(yè)性，邀請全球頂尖隊伍參賽。聯(lián)動灣區(qū)城市形成賽事品牌矩陣，將現(xiàn)有賽事進一步國際化、專業(yè)化、娛樂化，設置“國際高校聯(lián)隊”“跨國企業(yè)挑戰(zhàn)賽”等特色組別，吸引全球頂尖隊伍和觀眾，融入端午文化展示（民俗表演、文化講座、美食市集），支持在海外重點城市舉辦或聯(lián)合舉辦龍舟賽。

　　李軍也指出，粵港澳大灣區(qū)可以借端午龍舟競渡打造出國際賽事交流平臺，釋放文化磁吸效應。充分發(fā)揮大灣區(qū)龍舟競渡基礎深厚的優(yōu)勢，聯(lián)合港澳以及東南亞華人聚居城市，不僅邀請全球?qū)I(yè)隊伍參賽，更增設面向國際游客及海外僑胞的體驗組、文化展示區(qū)，使賽事成為全球龍舟愛好者交流、體驗中國端午民俗的年度盛事，借助體育競技的高關注度打響品牌。

　　3.構(gòu)建“節(jié)日IP+產(chǎn)業(yè)帶”聯(lián)動機制

　　唐金穩(wěn)建議，依托廣東粽子、賽龍舟器材、漢服、文創(chuàng)、香包等特色產(chǎn)業(yè)，打造“節(jié)日IP+出口產(chǎn)品”的聯(lián)動鏈條，建設“國際端午消費商品帶”。比如河源可以推出“客家龍舟+萬綠湖實景直播+非遺香囊文創(chuàng)”組合，打造生態(tài)文化并重的端午出海樣板。

　　李軍建議，深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，進一步豐富文化承載形式。利用珠三角完善的輕工制造能力和跨境供應鏈網(wǎng)絡，開發(fā)兼具傳統(tǒng)文化神韻與現(xiàn)代審美的端午主題系列產(chǎn)品。例如，設計便于運輸組裝的模塊化龍舟模型、融入當代設計語言的節(jié)慶禮盒、標準化生產(chǎn)的特色節(jié)令食品等，通過跨境電商、國際文旅展銷、駐外文化機構(gòu)等多渠道輸出，使端午符號融入海外日常生活。

　　李明充進一步指出，要建立粵港澳大灣區(qū)端午文化資源庫，梳理非遺項目、傳承人、特色活動等清單，打造1—2個國際傳播案例（如海外龍舟賽事、線上文化展），推動大灣區(qū)端午文化納入“一帶一路”文化交流重點項目，培育3—5個具有國際影響力的文化品牌（如龍舟IP、文創(chuàng)產(chǎn)品）。

2025粵港澳大灣區(qū)（深圳南澳）海上龍舟賽現(xiàn)場。南方+記者 朱洪波 鄭伊靈 攝

　　4.強化跨境協(xié)同優(yōu)化入境消費生態(tài)

　　李明充建議，整合香港維多利亞港、澳門南灣湖等標志性水域，打造“灣區(qū)龍舟巡禮”線路，強化跨文化互動，形成持續(xù)話題熱度。打造一程多站消費鏈，依托“購在中國2025大灣區(qū)消費季”等平臺，聯(lián)動港澳推出“龍舟主題消費護照”，游客在灣區(qū)主要商圈消費可集章兌換非遺手作體驗券。廣州白云機場、深圳灣口岸等樞紐設置多語言服務中心，提供端午主題旅游手冊、應急翻譯等服務。

　　李軍建議，積極用好過境免簽及港澳自由行政策紅利，精心設計“端午主題文化深度游”路線。整合大灣區(qū)“一程多站”資源，串聯(lián)廣州、佛山等地的傳統(tǒng)龍舟村落及制作工坊、港澳地區(qū)的國際龍舟賽事及節(jié)慶活動、珠三角水鄉(xiāng)特色民俗體驗，并配套推出中英雙語的多語種導覽、互動體驗工作坊及節(jié)慶專屬禮遇，將端午習俗轉(zhuǎn)化為具有極強參與感與國際吸引力的文化消費體驗。通過以賽為媒擴大影響力、以品為介延伸價值鏈、以游為體深化沉浸感，多維推動大灣區(qū)端午文化IP走向世界。

　　5.抓住海外年輕群體實現(xiàn)精準傳播

　　唐金穩(wěn)建議，廣東有較強的外宣與數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎，應由政府引導、平臺助力，支持華為、騰訊、B站等參與國際端午內(nèi)容建設，推出多語種紀錄片、節(jié)日直播、文化短視頻，真正讓“端午”走向海外的年輕人圈層，形成全球共情。同時，聯(lián)合有關部委和駐外機構(gòu)，在泰國、新加坡、吉隆坡、悉尼、多倫多等地設立“端午周”，通過文化展演、龍舟邀請賽、非遺互動坊等方式，形成海外高頻曝光、讓“賽龍舟”成為世界熟悉的節(jié)日符號。

　　李明充建議，邀請灣區(qū)青年與國際網(wǎng)紅合拍龍舟手勢舞、粽子創(chuàng)意吃法等短視頻，結(jié)合“龍舟賽直播打賞”功能，實現(xiàn)文化傳播與流量變現(xiàn)。利用海外社交媒體，實時轉(zhuǎn)播賽事并嵌入歷史文化解讀。在東南亞、歐美等主要客源地投放“灣區(qū)端午奇遇記”系列宣傳片，聚焦“科技灣區(qū)×傳統(tǒng)端午”的反差魅力。針對泰國、馬來西亞市場，聯(lián)合當?shù)芈眯猩缤瞥觥棒涨榇鬄硡^(qū)”包機游。與海外KOL（如美食博主、文化主播）合作，通過“沉浸式體驗”展示端午文化。

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