五月的風，吹開了夏花，吹綠了草木，嶺南大地處處鳥語花香。

　　作為廣東省蘭花專業(yè)鎮(zhèn)，四會市石狗鎮(zhèn)各個蘭花基地日漸熱鬧起來，花農(nóng)們?yōu)楦赣H節(jié)專屬款蘭花備貨，育苗實驗室里技術(shù)人員精細操作，主播們通過平臺直播向八方網(wǎng)友推介新品蘭花。

　　目前，四會全域種植蘭花面積約1萬畝，蘭花年育苗3300萬株，品種有國蘭、雜交蘭、洋蘭、蝴蝶蘭四大系列230多個品種，年產(chǎn)值約6億元，為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地，也是廣東省蘭花主要供應地之一。

　　打好文化牌，花價探高花農(nóng)增收

　　“父親節(jié)，送四會蘭花表達愛。”

　　在第九個“中國品牌日”，“‘父愛如蘭’——四會蘭花首創(chuàng)父親節(jié)‘超級節(jié)禮’IP”品牌案例，成功入選“中國品牌優(yōu)秀典型案例”。

　　自2022年以來，四會依托廣東“12221”市場體系建設，瞄準父親節(jié)消費場景，提出“父愛如蘭”理念，把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”，創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟”，形成“父親節(jié)送四會蘭花”的情感共鳴，以節(jié)為機、借節(jié)造勢，推動蘭花市場營銷和區(qū)域公用品牌建設升級。同時，四會出臺蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案，設立專項資金扶持電商直播、品牌推廣。

　　2022年，四會首創(chuàng)“父親節(jié)送四會蘭花”概念，通過劇本殺、草坪音樂會等年輕態(tài)形式，賦予蘭花“堅韌、深沉”的情感標簽；2023年，推出AI蘭花顧問“蘭先生”，實現(xiàn)品牌智慧服務，吸引眾多年輕用戶互動；2024年，拍攝全國首部“年花”賀歲微短劇《蘭香里的父愛》，上線6集播放量近百萬；2025年，在廣東“三博會”平臺啟動產(chǎn)品預售，全力打造父親節(jié)“超級花禮”，進一步提升產(chǎn)品影響力。

　　“以往，蘭花只作為年花來營銷，銷售期較短，花農(nóng)收入不穩(wěn)定。如今，通過建立‘12221’市場體系，創(chuàng)造出一年兩個銷售旺季，打破了花卉銷售周期限制。”四會市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，實施“父愛如蘭”IP戰(zhàn)略成為四會蘭花提高品牌定位和產(chǎn)品附加值、利潤的有力手段，蘭花價格“探高”嘗試取得初步成效。

　　2024年父親節(jié)期間，通過舉辦父親節(jié)主題營銷活動，四會蘭花銷量同比增長近3倍，單價提升50%，帶動農(nóng)戶每畝增收超1.2萬元。四會構(gòu)建起“六大平臺+直播基地”銷售網(wǎng)絡，2024年電商銷售額突破億元，其中抖音平臺單日最高銷售額達60萬元。

　　打好創(chuàng)新牌，科技轉(zhuǎn)型鏈條延伸

　　2022年，四會培育出父親節(jié)專屬品種“齊天大圣”，其通體棕黃相間，頭頂三根細長的“觸角”，其挺拔花姿與“父愛如山”的意象相呼應，搭配限量禮盒，產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到市場青睞。

　　但受限于培育技術(shù)，“齊天大圣”的產(chǎn)量一直難以滿足市場需求。位于石狗鎮(zhèn)的肇慶萬綠興花卉種植有限公司通過組培技術(shù)持續(xù)攻關(guān)，經(jīng)過多次試驗，近期成功突破了“齊天大圣”量產(chǎn)培育瓶頸。

　　“通過兩年的研發(fā)，今年公司成功培育出900多棵‘齊天大圣’，預計2026年將進入高峰量產(chǎn)期?！惫矩撠熑肆杩〗芙榻B，公司已從原來傳統(tǒng)花場升級轉(zhuǎn)型為農(nóng)業(yè)科技公司，種苗研發(fā)培育已成為公司主營業(yè)務，營收占比70%。

　　該公司通過提供優(yōu)質(zhì)種苗、標準化種植技術(shù)和定價包銷服務，帶動32戶農(nóng)戶參與蘭花種植，農(nóng)戶每畝年收益超3萬元。石狗鎮(zhèn)常新蘭花專業(yè)合作社吸納50多戶社員，統(tǒng)一采購農(nóng)資、共享技術(shù)資源，降低種植成本15%以上。

　　在石狗鎮(zhèn)，肇慶雅蘭芳農(nóng)業(yè)科技有限公司成功獲批“廣東省國蘭繁育標準化試點”，推動蘭花產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、標準化發(fā)展；肇慶萬綠興花卉種植有限公司被認定廣東省重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，凌俊杰入選“廣東十大最美農(nóng)村鄉(xiāng)土專家”，為肇慶唯一獲得該榮譽的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家；四會卉林花卉有限公司新引種15畝兜蘭示范種植基地，與中國科學院華南植物園合作建立兜蘭良種繁育試驗示范基地，成為全國重要兜蘭培育基地。

　　近年來，四會蘭花產(chǎn)區(qū)通過與廣東省農(nóng)科院、華南植物園、肇慶學院等科研單位合作研發(fā)，研發(fā)了墨蘭、國蘭新品種以及“齊天大圣”“墨寶”等特色品種。組培繁育、容器育苗珍貴蘭花繁育、化學控制等先進適用技術(shù)廣泛應用，產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)累計取得蘭花相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)及專利共30項，與科研院校共建產(chǎn)學研項目共11個，強有力地支撐花卉產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

　　打好融合牌，三產(chǎn)聯(lián)動豐富業(yè)態(tài)

　　在雅蘭芳文化創(chuàng)意園蘭文化研學基地，四會中學高新學校學生走進20畝蘭花種植大棚，在生機盎然的環(huán)境中學習蘭花的生長習性，感悟其內(nèi)涵品質(zhì)。

　　該研學基地位于石狗鎮(zhèn)，設置了蘭文化推廣區(qū)、農(nóng)耕體驗區(qū)、紅色文化區(qū)等領域，目前已被認定“廣東省科普教育基地”“肇慶市中小學生研學實踐教育基地”“四會市中小學生研學實踐教育基地”等。

　　“石狗鎮(zhèn)以‘蘭文化研學小鎮(zhèn)’為載體，將蘭花產(chǎn)業(yè)與全域旅游相結(jié)合，探索‘產(chǎn)業(yè)+文化+鄉(xiāng)村旅游’的融合發(fā)展模式。”石狗鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長李奕武介紹，近年來石狗鎮(zhèn)打造了蘭花研學中心和省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，建設了集生態(tài)休閑、觀光旅游、科普教育于一體的蘭花觀光帶。

　　該鎮(zhèn)將一年一度的“蘭花旅游文化嘉年華”打造成為全鎮(zhèn)蘭花品牌宣傳名片，2025年活動吸引近萬人次參與，帶動蘭花銷售約300萬元，增加村集體收入近萬元。此外，鎮(zhèn)內(nèi)蘭企推出了“蘭花種植一日營”“蘭香手作工坊”等體驗項目，年接待游客超5萬人次，帶動周邊餐飲、住宿消費增長30%。

　　李奕武認為，跨界融合發(fā)展，才能提升產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值。石狗鎮(zhèn)利用鵝春古窯傳統(tǒng)古法制陶工藝的特性優(yōu)勢，研發(fā)蘭花杯、蘭花茶具等陶藝作品，推動蘭文化與古窯文化相融合；打造蘭文化品質(zhì)學校，開設“翰墨書香，蘭韻校園”書法培訓班等蘭文化進校園系列活動，傳承弘揚蘭文化。

　　接下來，石狗鎮(zhèn)謀劃利用四會蘭花吉祥物“墨墨、蝶蝶、皎皎、健健”和“石小蘭”蘭花IP，開發(fā)工藝制品、潮玩手辦、伴手禮、辦公文具等系列蘭花文創(chuàng)產(chǎn)品，加快實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”。

　　●南方日報記者 施亮 通訊員 賴楚欣 何曉峰 賴曉靜