6月5日，2025粵港澳大灣區(qū)老字號（文化）博覽會（以下簡稱“博覽會”）媒體通氣會在廣州舉行。記者會上獲悉，本屆博覽會以“老字號新動能·大灣區(qū)新體驗”為主題，將于今年9月12日至14日在廣州中國進出口商品交易會館A區(qū)3.2和4.2號展廳舉辦。本屆博覽會展覽面積達20000平方米，預計吸引400余家展商（含港澳企業(yè)）參展，參觀人次將突破10萬。

　　記者了解到，去年廣東老字號工作取得突破性進展，廣東省商務廳精心組織發(fā)布了首批281個廣東老字號。今年將正式啟動兩項重磅活動：一是征集廣東老字號守正創(chuàng)新“十大案例”，聚焦品牌消費、多元化宣傳、傳統(tǒng)技藝傳承、競爭力創(chuàng)新，挖掘標桿；二是開展“粵手禮”品牌征集，整合美食、文創(chuàng)、科技等多品類產品，推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合?；顒右劳胁┯[會平臺，將激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，提升品牌影響力，助力其擁抱國潮趨勢，促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費深度碰撞，煥發(fā)行業(yè)新生機。

　　發(fā)布會上，主辦方正式開啟博覽會招商工作，鼓勵老字號企業(yè)及產業(yè)鏈相關機構積極參與。廣東省老字號協(xié)會會長徐偉兵表示，博覽會將全力打造一個“展文化、促交易、謀合作”的綜合性平臺，旨在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動老字號品牌的傳承與創(chuàng)新，搭建國際化的展示與交流平臺。

　　本屆博覽會設立粵港澳主題區(qū)、全國老字號綜合區(qū)、創(chuàng)新成果展示區(qū)、互動體驗區(qū)以及特色專區(qū)等五大特色展區(qū)?；浉郯闹黝}區(qū)集中展示大灣區(qū)老字號品牌的歷史底蘊與文化特色，其中廣東展區(qū)1500平方米，共110家老字號企業(yè)代表參展，港澳展區(qū)則呈現(xiàn)香港、澳門特色老店等文化融合案例；全國老字號綜合區(qū)匯聚全國知名老字號企業(yè)，展現(xiàn)跨地域文化交融，覆蓋全國17省市自治區(qū)的優(yōu)質品牌；創(chuàng)新成果展示區(qū)聚焦老字號在產品、技術、商業(yè)模式上的創(chuàng)新突破，展示老字號品牌數(shù)字化轉型案例，如智慧零售、元宇宙營銷在老字號上的應用案例，以及跨界合作產品，如聯(lián)名商品、IP授權開發(fā)；互動體驗區(qū)通過技藝展示、非遺體驗等活動，讓觀眾近距離感受老字號魅力，如非遺技藝現(xiàn)場展演，如傳統(tǒng)手工藝制作體驗，文化講座與工作坊，如中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)飲食技藝分享；特色專區(qū)包括“粵手禮”遴選精品展示、文創(chuàng)產品專區(qū)等，設置消費促進專區(qū)，提供節(jié)慶禮品、手信等一站式采購，吸引觀眾，同時設置直播電商專區(qū)，聯(lián)動抖音、淘寶等平臺，開展直播帶貨活動，推動品牌年輕化。

　　博覽會期間還將舉辦一系列精彩活動，包括大灣區(qū)老字號發(fā)展高峰論壇，邀請行業(yè)專家、企業(yè)領袖共話廣東老字號振興路徑；開展老字號十大案例發(fā)布，挖掘創(chuàng)新典范，樹立行業(yè)標桿；舉辦“粵手禮”遴選，推選代表嶺南文化的特色手信，助力文旅消費；舉行老字號文創(chuàng)產品創(chuàng)新大賽，激發(fā)創(chuàng)意設計，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美結合；開展“老字號+新媒體”直播帶貨節(jié)，借助數(shù)字化手段拓寬銷售渠道，全方位賦能品牌發(fā)展。

　　（記者 林珍）