8月17日，2025年中國（廣州）跨境電商交易會(huì)（下稱“跨交會(huì)”）在廣交會(huì)展館順利落幕。過去的3天里，來自全球各地的超6萬名觀眾在此共覓商機(jī)，1000多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)帶來選品“富礦”，40多家國內(nèi)外主要跨境電商平臺(tái)為品牌出海提供廣闊可能。

　　今年是跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)設(shè)立十周年。10年來，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模快速增長(zhǎng)，占貨物貿(mào)易進(jìn)出口的比重由2015年的不足1%提升至2024年的6.2%，已成為推動(dòng)中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。

　　今年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口1.32萬億元，同比增長(zhǎng)5.7%，增速繼續(xù)高于全國外貿(mào)整體水平。同期，廣東跨境電商進(jìn)出口3526億元，其中進(jìn)口209億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

　　透過跨交會(huì)這個(gè)窗口，我們能看到跨境電商發(fā)展的哪些新趨勢(shì)？

　　產(chǎn)業(yè)帶出?！氨F(tuán)”力量大

　　走進(jìn)本屆跨交會(huì)展館，不難發(fā)現(xiàn)這些特點(diǎn)：展品設(shè)計(jì)更新潮、品牌風(fēng)格更多元、產(chǎn)業(yè)集群更立體。

　　泡芙潮玩產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟超300平方米的展位格外吸睛——黑白卡通噴繪的地板和“泡芙‘星球美食節(jié)’”主題背板，可愛的貓咪抱枕與毛絨座椅，營造出輕松活潑的二次元氛圍。30多家國內(nèi)潮玩品牌在此亮相，從五顏六色的“丑萌”娃娃到減壓的“捏捏樂”玩具，中國潮玩IP用新穎設(shè)計(jì)俘獲眾多海外買家的喜愛。

　　廣州泡芙傳媒有限公司CEO張明馳介紹，該聯(lián)盟聚集近50個(gè)中國潮玩品牌，不僅實(shí)現(xiàn)銷售渠道拓展，還幫助工廠打通TikTok Shop、亞馬遜等海外電商平臺(tái)，并在廣州、成都等地布局線下門店，結(jié)合歐美、日韓等市場(chǎng)的營銷渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。

　　“國內(nèi)單個(gè)潮玩價(jià)格多在59元至99元區(qū)間，但出海的產(chǎn)品最終整體客單價(jià)一般可達(dá)八九十美元。潮玩正處于流量紅利期，是當(dāng)前跨境電商中最受關(guān)注的增長(zhǎng)賽道之一。”張明馳表示，中國在短視頻和直播領(lǐng)域的專業(yè)度、創(chuàng)新玩法以及從業(yè)者水平方面全球領(lǐng)先，可通過內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)助力品牌出海。

　　“抱團(tuán)力量大”，是跨交會(huì)上許多參展商的共同心聲。廣州美妝、佛山家電、中山燈飾、汕頭玩具等18個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式參展，用設(shè)計(jì)新穎、功能豐富的廣東制造吸引全球買家目光。

　　中山燈廠跨境現(xiàn)貨聯(lián)盟的展位上，如花瓣般自動(dòng)開合的吊燈、靈活旋轉(zhuǎn)的小夜燈等新產(chǎn)品琳瑯滿目?！艾F(xiàn)在做跨境電商不像從前，有什么產(chǎn)品只要能賣出去就能賺錢，而要走精品化、專業(yè)化路線?！痹撀?lián)盟發(fā)起人劉剛告訴記者。

　　以中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)擁有超過3萬家照明燈飾經(jīng)營主體，中山燈廠跨境現(xiàn)貨聯(lián)盟則通過“抱團(tuán)出海”模式——備貨到美國海外倉再實(shí)現(xiàn)海外現(xiàn)貨分銷，壓縮訂單交付周期，幫助企業(yè)更好抵御海外市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)帶“抱團(tuán)作戰(zhàn)”收獲頗豐?！捌髽I(yè)收名片收到手軟，樣品都不夠發(fā)，收獲了意向訂單超600萬元?！苯T恩平電聲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人高興地說。珠海家電產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、珠海打印耗材產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則在展會(huì)上達(dá)成意向成交金額約500萬元，與跨境電商、跨境物流、批發(fā)商、第三方電商平臺(tái)達(dá)成合作意向近30項(xiàng)。順德家電聯(lián)盟共有16家企業(yè)亮相跨交會(huì)，“有效客戶占比達(dá)20%-30%；客戶結(jié)構(gòu)多元，不僅有采購商、運(yùn)營公司、貿(mào)易公司和個(gè)體買手，還覆蓋物流、海外倉、展會(huì)代理等配套服務(wù)商?！痹撀?lián)盟負(fù)責(zé)人說。

　　為期3日的跨交會(huì)閉幕，不少跨境買手仍意猶未盡，計(jì)劃繼續(xù)深入廣東的產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)掘好產(chǎn)品。

　　如在廣州白云區(qū)，益云全球美妝選品中心打造了全國最大的美妝展廳，總面積超過8000平方米，幫助美妝企業(yè)通過多渠道開拓市場(chǎng)?！斑^去，廣州白云區(qū)企業(yè)多為海外品牌代工，現(xiàn)在正全力推動(dòng)品牌、產(chǎn)能和數(shù)字化出海。在關(guān)稅影響和全球消費(fèi)趨勢(shì)變化的背景下，依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新活力，廣東制造迎來了品牌化出海的寶貴窗口期。”該中心CEO趙江說。

　　首次向廣交會(huì)采購商發(fā)出邀約

　　今年以來，美國對(duì)全球貿(mào)易伙伴“無差別”發(fā)動(dòng)關(guān)稅戰(zhàn)?？缇畴娚绦聵I(yè)態(tài)成為外貿(mào)人拓展“朋友圈”的最佳助力，輕松實(shí)現(xiàn)“買全球”“賣全球”。

　　記者從省商務(wù)廳了解到，本屆跨交會(huì)實(shí)際到會(huì)人數(shù)60786人，較上屆增長(zhǎng)8%；首次向廣交會(huì)采購商發(fā)出邀約，境外參展商突破600人，較上屆增長(zhǎng)5倍。

　　來自布基納法索的采購商盧克曼?卡布爾加第一次來到跨交會(huì)，“我來中國是為了尋找更多產(chǎn)品和供應(yīng)商，在這里看到了非常多的電商平臺(tái)，產(chǎn)品有趣又好看！”他收到了厚厚的一沓供應(yīng)商名片，并相約來年再見。

　　在今年首次設(shè)立的泰國展區(qū)，泰國參展商初提伽·桑通農(nóng)熱情地向客人們推薦果干、零食醬料等產(chǎn)品?！拔覀兇舜螀?huì)希望打開中國市場(chǎng)，了解這里的消費(fèi)者對(duì)泰國風(fēng)味的接受度及產(chǎn)品潛力。中國線上平臺(tái)豐富，淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等都是我們關(guān)注的渠道。此前我們以線下供應(yīng)餐廳為主，未直接接觸消費(fèi)者，若能打開線上渠道，將是直接對(duì)接消費(fèi)者的好機(jī)會(huì)?！彼f。

　　本屆跨交會(huì)從展會(huì)規(guī)模、展位數(shù)、電商平臺(tái)參展數(shù)和參展投入、產(chǎn)業(yè)帶及供應(yīng)鏈企業(yè)質(zhì)量、專業(yè)論壇場(chǎng)次和水平等指標(biāo)看，均超往屆。

　　一方面，頭部“明星”平臺(tái)的集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。亞馬遜SPN生態(tài)服務(wù)專區(qū)展位面積達(dá)470平方米，同比大幅增長(zhǎng)；Temu展位面積超500平方米；希音展位面積180平方米，同比翻番；阿里集團(tuán)旗下七大平臺(tái)齊聚，展位面積超300平方米……在Temu展位，工作人員為前來咨詢的客戶現(xiàn)場(chǎng)拉群；亞馬遜全球開店小講堂座無虛席，幫助新手賣家從0開始實(shí)現(xiàn)“觸電”賣貨。

　　另一方面，新興平臺(tái)為企業(yè)帶來更多選擇。今年跨交會(huì)，新興市場(chǎng)平臺(tái)專區(qū)來了許多新面孔：南亞Daraz（達(dá)來贊）、法國樂天、英國Onbuy、荷蘭Bol（波爾）、葡萄牙Worten等國際平臺(tái)首次參展，持續(xù)豐富全球化生態(tài)矩陣。

　　“歐洲消費(fèi)者非常看重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌聲譽(yù)，中國的機(jī)器人、無人機(jī)等產(chǎn)品在全球處于領(lǐng)先地位，十分契合當(dāng)?shù)匦枨?。在歐圖平臺(tái)上，中國賣家增長(zhǎng)迅速，其中廣東賣家約占七成，今年光伏、儲(chǔ)能等新興品類表現(xiàn)格外出色?！钡聡鴼W圖跨境電商平臺(tái)高級(jí)商務(wù)拓展經(jīng)理張悅說。

　　企業(yè)開拓新市場(chǎng)，也意味著在產(chǎn)品認(rèn)證、法律法規(guī)等方面需要適應(yīng)新的標(biāo)準(zhǔn)。本屆跨交會(huì)首設(shè)合規(guī)出海主題專區(qū)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅有中國企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)基地、前海出海e站通等現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接服務(wù)，還有多家法律、檢測(cè)認(rèn)證等服務(wù)機(jī)構(gòu)參展，強(qiáng)化出海風(fēng)險(xiǎn)防范。